- Tatuajes, matrículas, viajes: una campaña de publicidad que refleja el amor a Heinz.
- Wieden+Kennedy NY crea una mega campaña para la marca de alimentos.
- Spot de 60 segundos muestra acciones extremas de los consumidores.
Tatuarse Heinz, colocar las letras del logo en la matrícula del carro o tratar de saltar los controles del aeropuerto con latas de ketchup en la maleta de mano son algunas de las “demostraciones de amor” por la marca que recopila la primera campaña global de imagen de su siglo y medio de historia.
Así es, con el slogan “It has to be Heinz” (algo así como “Tiene que ser Heinz”), la agencia Wieden+Kennedy NY creó una mega campaña para la marca de productos alimenticios de la compañía estadounidense.
Para lograrla, recibió el mayor presupuesto de medio de la historia de Heinz. Tan grande es que nadie se anima a decir cuánto.
La pieza clave de la campaña de publicidad es un spot de 60 segundos en el que se pueden ver las acciones extremas y absurdas que algunos consumidores han llegado a hacer por su pasión por la marca.
La publicidad advierte al comienzo que se trata de imágenes “basadas en hechos reales” y es que, de acuerdo con lo que dice la agencia, las situaciones recreadas en el spot fueron descubiertas investigando en Instagram, Reddit y TikTok.
En el comunicado de prensa que entregó W+K a los medios, Jessica Gharsi, Directora Creativa, dijo que “lo mejor de todo es que no tuvimos que inventar nada, las historias estaban allí”.
Según la agencia, el objetivo es “homenajear la iconicidad de la marca por medio de una plataforma atemporal que celebra la pasión casi irracional por la marca”.
Primera y más costosa campaña global de Heinz
El anuncio en video principal de la campaña tiene el complemento de otras cinco piezas breves que ofrecen más detalles sobre las escenas que se pueden ver en la pieza de 60 segundos.
La campaña ya fue estrenada en EE.UU, Canadá, Gran Bretaña y Alemania y llegará pronto a nuevos mercados. Se puede ver en TV y los canales de video digitales de la compañía.
“Nuestra meta es unificar la marca en una única plataforma mundial”, dijo Diana Frost, CGO de The Kraft Heinz Company para el mercado de los Estados Unidos.
“Nos adentramos en el mundo de nuestros clientes y vimos que todos comparten esto: extremos irracionales a los que arriban por los productos Heinz”, explicó y agregó: “Somos una marca que tiene una obsesión por sus clientes. Creamos ‘It has to be Heinz’, como un canto de amor hacia esos consumidores, nuestros fanáticos y musas inspiradoras”.
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