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El 71 por ciento de los mexicanos buscan marcas con políticas ambientales.
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Nueve de cada 10 consumidores consideran que sus decisiones de compra pueden cambiar el mundo.
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Las marcas reconocen la gran oportunidad que representa la sustentabilidad.
Actualmente, muchas marcas han incluido los temas sociales en sus valores como empresas, con el fin de apoyar a las personas en temas de debate. Un reciente estudio demostró como la sostenibilidad se ha convertido en una ventaja competitiva de las empresas familiares.
Las marcas reconocen la gran oportunidad que representa la sustentabilidad, y en varios estudios se demuestra que en los últimos años el interés por consumir marcas con compromiso ecológico, ha aumentado significativamente en las generaciones más jóvenes.
De acuerdo a datos de La consultora Bigfoot, las generaciones Z e Y son las que más impulsan el crecimiento de la tendencia de Naturaleza Dominante que registra Cultural Performance Indicators (CPI’s), pues más del 65.4 por ciento de la sociedad mexicana la ha adoptado en diferentes preferencias de compra y consumo.
Por su parte, datos de Kantar el 71 por ciento de los mexicanos buscan marcas con políticas ambientales. Y nueve de cada 10 consideran que sus decisiones de compra pueden cambiar el mundo.
Sostenibilidad es una ventaja competitiva
El último estudio de KPMG, denominado “A road well-traveled. How family businesses are guiding the sustainability journey”, indicó que las empresas familiares han hecho de la sostenibilidad un componente integral dentro de su modelo de negocio.
En ese sentido, el estudio arrojó que las empresas familiares son embajadoras de la sostenibilidad, porque incorporan las mejores prácticas, crean valor compartido, obtienen una ventaja competitiva que les permite alcanzar crecimiento a largo plazo.
Al respecto, el estudio explicó que un 43 por ciento reporta altos niveles de desempeño en sustentabilidad y digitalización y cita el compromiso multigeneracional de crear valor para todas las partes interesadas, como una de las razones subyacentes que permiten a muchas empresas familiares destacar como líderes en sostenibilidad, lo que refleja un cambio de mentalidad, que los lleva a considerar estas medidas como una inversión esencial en el futuro y no como un gasto para el negocio.
Asimismo, como un tema que muchas marcas están tomando en cuenta en la actualidad, el informe posiciona la sostenibilidad económica, ambiental y social, como una visión y también una práctica dentro de los negocios familiares y una parte importante de su legado.
“Además, representa una afirmación respaldada con análisis en diversas jurisdicciones y sectores, que revelan cuán arraigadas se han vuelto estas prácticas en los valores de los negocios familiares. Invertir y operar de manera sostenible más allá de ser ‘lo correcto’, se convierte en un motor y catalizador esencial para el crecimiento de la empresa”, explica el informe.
En resumen, el informe concluye que nadie puede resolver los mayores problemas ambientales y sociales del mundo por sí solo y considera que es el momento adecuado para que las empresas de todo el mundo aprovechen las experiencias y los conocimientos.
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