• México es el segundo país con más usuarios de Twitter al sumar más de 17 millones, siendo la mitad de estos usuarios Millenials (personas que nacieron entre 1981 y 1994).

• Claudia Sheinbaum sube un tuit aproximadamente cada 2 horas, mientras que Marcelo Ebrard al día sube máximo 3 tuits.

• En julio de 2022 YouTube se convirtió en la plataforma de video con mayor alcance en la Generación Z de (18 a 27 años) y Millenials (de 28 a 41 años).

El poder de una marca se asigna respecto al alcance de visualización cuantificable (número de visualizaciones, likes, comentarios, compartidos e interacción en general) aunque también se analiza si está llegando efectivamente a su público objetivo y si esta interacción genera leads de valor.

Hoy en día los entornos digitales refuerzan la interacción entre un candidato político y la sociedad, siendo las redes sociales un pilar fundamental, sobre todo porque la interacción es mucho mayor, además de que las redes sociales ayudan a expandir el mensaje electoral.

Analizando datos encontramos que actualmente el valor de marca de Claudia Sheinbaum es de 114 mil 935 dólares mensuales, mientras que el de Marcelo Ebrard es de 5 mil 920 dólares mensuales. ¿Qué significa esto? ¿Qué implica? Prácticamente hay una poca demanda por pautar el nombre de Marcelo Ebrard frente al de Claudia Sheinbaum.

Las estrategias aplicadas por el equipo de comunicación de la actual jefa de gobierno segmentan perfectamente al público, aunado a la construcción de marca y reputación para el éxito de una futura campaña electoral.

Pero si tomamos en cuenta que el valor de marca se refleja en la postura que toma el consumidor respecto a beneficios y garantías, significa que ambos buscan estrategias para tomar ventaja en redes sociales sobre todo ante el innegable cambio que éstas han transformado en estrategias de publicidad y mercadotecnia, en especial por su capacidad de entablar diálogos. Prácticamente las redes sociales se han convertido en el principal vehículo para divulgar campañas.

Actualmente, ambos políticos cuentan con las principales plataformas de redes sociales. La red social más fuerte para Sheinbaum es Twitter, mientras que para Ebrard es YouTube.

Las redes sociales de los morenistas

Claudia Sheinbaum 

Facebook 1,2 millones de seguidores

Twitter 2,5 millones de seguidores

Instagram 400 mil seguidores

TikTok con 1.1 millones de seguidores

YouTube 118 mil suscriptores

Marcelo Ebrard

Facebook 476 mil seguidores

Twitter 2,6 millones de seguidores

Instagram 272 mil seguidores

TikTok 1.1 millones de seguidores

YouTube 4.6 millones de suscriptores

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