Recientemente Ogilvy anunció cambios en su equipo tras confirmar al nuevo Chief Creative Officer para Ogilvy México y Miami, se trata de un pilar clave para una de las razones de ser de esta agencia, la creatividad.

Con una trayectoria galardonada por los premios más importantes de la publicidad y con más de 15 años de experiencia, Rafael Reina estará a cargo de las estrategias creativas para ambos mercados de la mano de Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami.

Rafael Reina llega “muy feliz” a México apoyado de un enorme background por parte de un sin fin de clientes, “Haber conocido al mercado del Caribe, al mercado de Colombia, Centroamérica, Latinoamérica, y ahora llegar al hermoso y gigantesco mercado mexicano con todo el proceso que se hizo, un historial de transformación de negocios, que es un poco lo que hemos logrado y lo que más me apasiona y a lo que más me dedico, es cómo transformo el negocio con mi equipo hacia los nuevos retos actuales que tienen las marcas”.

El nuevo Chief Creative Officer para Ogilvy México y Miami, Rafael Reina, destacó que una de las funciones principales como consultores es que cada vez que haya una tendencia o una tecnología o una nueva forma de pensar los clientes se sientan preparados y cómodos. De hecho, uno de los retos a los que se enfrentó Rafa Reina fue cuando clientes tradicionales no sabían o no entendían el momento que llegó para quedarse, Instagram y Meta, “Ese momento de conversación en el que las marcas antes tenían una posición que era directa y no se sentían cómodas en una conexión en la que la gente opinara, pues esa transición la he vivido y me ha llevado a transformar la operación de Ogilvy Puerto Rico a que de ser la agencia número 13 subiera a ser la número 4”.

Mientras que el significado de crear un equipo, sentarse con los clientes, aprender del negocio y conocer la cultura, son criterios fundamentales para Rafa Medina, “Uno de los retos más grandes es conocer la cultura mexicana, una de las culturas más ricas a nivel histórico, y cómo no venir con la mejor intención de aprendizaje, con la mejor intención de aportar a estas transiciones de la cultura y la historia con un mundo de retos tecnológicos y digitales que hoy muchas veces no sabemos responder, ese es el aporte dónde yo he estado y dónde está mi background y dónde cómo la publicidad de antes estaba tan tradicionalmente vista, hoy es una conversación abierta, rápida, que se trata de efectividad y de soluciones de negocio, las cuales por lo general son tecnológicas o de innovación o en el punto creativo tradicional que siempre hemos estado”.

Rafa Reina dejó claro que viene a crear de la mano de su maravilloso equipo el cual reiteró, es inclusivo, tema que le apasiona, “Cómo pasar de una planta de Puerto Rico de 80 por ciento de trabajadores hombres y 20 por ciento de mujeres, hoy tenemos un 8 por ciento binarios y 60 por ciento mujeres, la mayoría en cargos de liderazgo, y eso es también el aporte”.

Rafa Reina reiteró que parte de su trabajo está en las personas, el bienestar, la inclusión, la diversidad y sobre cómo llevar el mejor talento a la mesa, “Lo que cambia no es la tecnología, ni las personas sino la forma en cómo la gente se puede reunir a través de la pasión y el talento, si traemos el mejor talento no importa cómo sea, de dónde sea, pero está sentado en esa mesa para resolver problemas de negocio, ahí es donde se generan los cambios”.

El galardonado creativo también dejó claro que la tecnología vino a revolucionar todo, para él si se revoluciona la cultura, se revoluciona la estrategia, la creatividad y el modelo de negocio. “La co creación es lo que tenemos que empezar a trabajar, cómo co-creamos con la gente, con los influencers, con las personas, con las marcas, con la Inteligencia Artificial, no podemos ser una barrera del avance, tenemos que entenderlo y co-crear con ese avance. Para Rafa Reina el objetivo siempre será reunir al mejor talento para los clientes y el entendimiento del negocio y de los modelos de negocio de los clientes, básicamente movilizar los kpi’s del cliente.

Podemos asegurar que lo primero que pasó por la mente de Rafa Reina fue una gran felicidad, “Aquí comienza otra etapa con los mercados más grandes del mundo y uno le agradece a la vida, gracias Dios por lo que me está pasando y espero estar a la altura de todo con México, con Miami, con Ogilvy”.

Finalmente Rafa Reina nos compartió una tendencia fuerte en México, el gaming y los festivales musicales, “Los videojuegos son un fuerte cultural, el movimiento musical también, los festivales, toda esa influencia que llega a Latinoamérica”. Para Rafa Reina es importante vivir cada día como si fuera el último y ponerse metas a corto plazo, además de dar la mejor versión de sí mismo y de nunca rendirse para llevar a un cliente a conseguir sus logros. Una inspiración de último minuto para Rafa Reina fue ver cómo un cliente compartió en sus redes sociales la alegría ante su nuevo puesto.

Por su parte, Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, señaló que uno de los principales retos de Rafa y el equipo es seguir subiendo a nivel creativo, a nivel festivales, a nivel negocio, con las evaluaciones de los clientes, es seguir incrementando, seguir siendo la agencia número 1 tal y como lo han sido por seis años consecutivos. Para Verónica, “Rafa Reina es un ser humano extraordinario y que va a encajar perfecto con el equipo de México y Miami”.

Además, para Verónica Hernández el nuevo nombramiento es un pilar fundamental para alcanzar las metas de este 2023, “Es un comité ejecutivo a nivel dirección que hemos reforzado con gente súper seniors, súper especializada, con gran experiencia, con gran talento, y obviamente Rafa es parte fundamental porque finalmente la razón de ser de Ogilvy es la creatividad, hagamos lo que hagamos en cualquier plataforma, ya sea de experiencia de PR, lo que sea, la creatividad es lo primero y Rafa es el pilar”. Mientras que una de las estrategias como equipo es la cercanía, “La estrategia es estar muy cercanos él y yo, es importante la comunicación, la transparencia, lo que yo espero de él y lo que él espera de mí”.

Para este año el objetivo es claro, “Vamos a crecer, seguir aprendiendo, seguir haciendo de Ogilvy la mejor agencia de México. Nunca estar en nuestra zona de confort, siempre estar buscando algo más, eso nos caracteriza como equipo y Rafa se viene a sumar a esto”, así lo reiteró, Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami.

Todo México y Miami estarán esperando con ansias la pauta creativa del nuevo equipo de Ogilvy, que está claro que viene a deslumbrar los ojos de miles de marcas.