• Sam’s Club es una de las marcas líderes en el mercado de clubes de precio.

• Sumar a Sebastián Rulli a una campaña de retail da cuenta de lo importante de las celebridades para estas campañas.

• La activación es un interesante recurso que nos permite ver la innovación en el mensaje creativo.

El último mensaje creativo de Sam’s Club sumó a Sebastián Rulli a la campaña que hace uso de tecnología tipo ChatGPT.

“Como muestran los datos de una encuesta realizada por KPMG Australia y la Universidad de Queensland, los residentes de India, China, Sudáfrica y Brasil, los llamados mercados emergentes más grandes, son mucho menos críticos con la implementación continua de sistemas de IA. El 75 por ciento de los indios encuestados entre septiembre y octubre de 2022 confiaría en la IA, seguido por el 67 por ciento de los encuestados chinos y el 57 por ciento de los sudafricanos”, dijo Florian Zandt, analista de Statista al presentar el estudio de KMPG.

La última activación de Sam’s Club

Sebastián Rulli aparece en Sam’s Club y es parte de una campaña a cargo de Amazement Agency, con un interesante objetivo, que es involucrar la tecnología de ChatGPT, una de las más polémicas al respecto.

La activación involucra a Nestlé y no tiene desperdicio, pues es que a partir del modelo de lenguaje generativo se pide a los usuarios compartir el nombre de quien quiere hacer el detalle con Rulli, seguido del nombre de la persona a felicitar, el parentesco, el tipo de madre que es cómo Fit, Foodie, Tecnológica, Aventurera, Sociable y Ejecutiva.

Las características que te pide responder son Alegre, Positiva, Curiosa y Cariñosa.

El resultado de esta campaña no es el primero que logra una meta creativo gracias a lo último en tecnología, si bien el carácter de esta campaña llama la atención, por ser positivo y de ocio, hay entregas serias con la misma dosis tecnológica, como lo vimos con la campaña de Publicis, que llevó a cabo para Propuesta Cívica, donde se revivió a Javier Valdez e impulsar la campaña de #SeguimosHablando, para generar conciencia de la realidad que se vive en materia de libre ejercicio del periodismo.

La aparición de una celebridad en la campaña publicitaria de una marca de retail ha llevado a estas marcas no solo a involucrarlas en sus piezas publicitarias, sino que las mismas marcas han recurrido al entorno creativo en que se encuentran las celebridades que las ayudan a comunicarse con el consumidor.

Un caso muy importante lo vimos con Bodega Aurrerá cuando la marca hizo product placement en la telenovela de El amor invencible, donde su protagonista Angelique Boyer terminó convirtiéndose en embajadora de la marca cuando en escenas de la novela aparece haciendo compras y destacando tanto la calidad como los precios de los productos que está adquiriendo.

La acción no es la primera en la que Bodega Aurrerá llega a involucrar a una conocida celebridad en una activación publicitaria, pues en su momento convirtió a Adela Micha, una conocida youtuber, en un personaje animado que apareció en una campaña junto a Mamá Lucha, la mascota de la cadena de tiendas y el mayor referente que hay en la marca en materia creativa dentro de retail, dando cuenta con estos casos de lo valioso que se ha vuelto para el consumidor contar con puntos creativos de contacto con las marcas y la publicidad es la mejor prueba de ello.