Por:Beatriz Sanchez

Las universidades han tenido la necesidad de publicitarse desde sus inicios, pero no fue hasta hace ocho años que empezó a haber un incremento importante en sus campañas. “Con el tiempo se han vuelto marcas muy competitivas dentro del mercado”, afirmó Mariela Espeleta, directora de Comunicación Institucional de la Universidad Anáhuac, quien se encarga de las campañas externas e internas en medios.

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El crecimiento de la publicidad en este sector es resultado del sistema educativo entendió que deben exponer sus ofertas y la formación que le puede brindar a los alumnos. “Es
como cualquier otra marca, pero con la diferencia de que la promesa que se la hace al cliente es diferente. Nosotros somos un servicio educativo, y es importante que tanto los
pre-universitarios, como los padres de familia, sepan qué cosa te ofrece la universidad.

A pesar de que la mayor parte de las campañas están dirigidas a los jóvenes, los padres de familia son parte importante del target. Sin embargo, su acercamiento es distinto. Según explica Mariela, la estrategia con ellos radica en conferencias y pláticas, y no tanto en el uso de medios tradicionales. A los jóvenes, en cambio, una de las cosas que más les llama la atención es la vida universitaria que ofrece cada institución, los intercambios académicos y los planes de estudio correspondientes a su carrera.