México, D.F.- Durante su plática “Como ser un Rockstar de la Mercadotecnia” dentro del Cuarto Congreso Nacional de Mercadotecnia 2013, Charles Chamouton, VP de Marketing de PepsiCo México, marcó como uno de los puntos fundamentales para tener éxito, tener un buen manejo de marca.

Entre los ejemplos que Chamouton destacó sobre un manejo de marca exitosa se encontró la campaña diseñada para Sabritas utilizando la imagen de William Levy, pues señaló que el éxito de la misma fue tan grande que pasó de ser una campaña local para México a ser adaptada para España, Grecia y Brasil, con sus respectivas tropicalizaciones, convirtiéndola en una campaña global.

Sin embargo indicó que el utilizar estrellas de televisión no es necesariamente lo mejor para todas las marcas, pues aquellas que no estén bien posicionadas en la mente del consumidor corren el riesgo de ser opacadas por el embajador utilizado.