• Nike es una de las marcas que más dinero invierte en patrocinio deportivo, al igual que Adidas.

• Nike patrocina a grandes deportistas como el basquetbolista Lebron James, el tenista Rafael Nadal y el futbolista Cristiano Ronaldo.

• A nivel mundial, los atletas representan el 41 por ciento de la cartera de patrocinio de Nike.

Esta mañana Barcelona despertó lleno de bombones gracias a la nueva campaña de Nike con la que dio a conocer sus nuevos tennis ZoomX Invincible 3. Las calles de esta ciudad española como Port Vell, están repletas de mupis que enseñan el nuevo calzado de la marca escondido entres cientos de bombones. Debajo de cada mupi hay una imagen de los tennis sobre bombones, con la cual se busca transmitir la gran capacidad de amortiguación, de acuerdo con Marta Núñez, Business & Client Partner de Initiative. Los nuevos tennis de Nike cuentan con una suela más gruesa y acolchada que amortizan las pisadas a la hora de correr, generando la sensación de andar sobre nubes.

Bajo el lema “Feel it to believe it”, Nike busca crear la sensación de comodidad desde la primera pisada con este nuevo calzado, catalogado como el mejor de running en el mercado. Esta campaña fue creada por Initiative, una agencia de medios que pertenece a IPG Mediabrands que ha tenido gran captación y retención de clientes gracias a la incorporación de nuevas cuentas como Nike, ONCE, Garmin, NBA y Porcelanosa.

Nike es una marca reconocida por patrocinar a grandes deportistas como Michael Jordan, uno de los mejores basquetbolistas de la NBA y con quien la marca tiene un acuerdo por las altas ventas de los Air Jordan, de hecho se estima que actualmente recibe entre 60 y 120 millones de dólares. Actualmente esta marca está pagando 125 millones de dólares al año a la NBA por ser su principal patrocinador, de acuerdo con datos de ESPN. Mientras que su contrato de patrocinio con la NFL está firmado hasta el 2028 y hasta 2030 el de la MLB. En total, Nike tiene más de 650 acuerdos de patrocinio en más de 140 ligas deportivas, siendo la ciudad de Nueva York la que concentra la mayor parte con más de 75 patrocinios.

La facturación de Nike en 2022 creció en todos los mercados en los que tiene presencia, ingresando 46.710 millones de dólares al cierre de su año fiscal, mientras que Norteamérica fue su principal mercado con ventas por encima de los 18 mil millones de dólares. Incluso, es la marca líder en ventas de equipamiento deportivo a nivel mundial.

Por otra parte, Barcelona es de las ciudades más visitadas, tan sólo en 2022 registró más de 5,4 millones de turistas, de los cuales 82 por ciento pertenece a turismo internacional. En 2020, la Basílica de la Sagrada Familia volvió a ser el monumento más visitado en Barcelona, lo que significa que más de 760 mil personas admiraron la obra maestra de Gaudí. Mientras que el top 3 de los lugares más visitados de esta ciudad catalana es completado por el Parque Güell y CosmoCaixa.

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