- A pesar de la crisis global, el mercado de marcas de lujo tiene buenas perspectivas con un repunte en las acciones de LVMH impulsado por resultados positivos en China.
- LVMH es el líder indiscutible en el mercado global de lujo.
- El sector de marcas de lujo se ha recuperado de la pandemia, pero la inflación podría ser una señal de alarma.
El mercado de las marcas de lujo tiene muy buenas perspectivas para los próximos años, a pesar de que la crisis inflacionaria y, ahora, recesiva, golpea a la mayor parte de las economías del mundo.
Una prueba es el repunte este jueves 13 de abril de las acciones de LVMH, el mayor jugador del mercado del lujo, a partir de resultados en China que son muy alentadores.
“En el primer trimestre de 2023 se produjo una gran recuperación de la venta de bienes de lujo en China, un mercado clave”, dijo en una nota Loic Morvan, analista de Bryan Garnier.
La prueba más evidente es el aumento de más del 10 por ciento en los ingresos de LVMH en el mercado chino, el mayor en términos del volumen del mundo.
Este resultado en el gigante de Asia hizo crecer notablemente los ingresos trimestrales del grupo, muy por encima de las previsiones de los analistas.
“Lo bueno es que se espera que la confianza de los consumidores en China siga en crecimiento, será gradual y a lo largo de todo el año”, agregó Morvan.
En ese marco, la mayor parte de las calificadoras y bancos de inversiones elevaron el precio objetivo de las acciones de LVMH y mantuvieron o cambiaron hacia una calificación de compra.
Las marcas de lujo tienen un líder
LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) es un conglomerado francés de artículos de lujo que se ha convertido en el líder indiscutible en el mercado global de lujo.
De la mano de Bernard Arnault (y ahora con su hija), LVMH es un pulpo con una cartera enorme y diversa de marcas prestigiosas.
LVMH cuenta con más de 65 marcas que abarcan moda, artículos de cuero, perfumes, cosméticos, vinos y licores, relojes y joyas, entre otras categorías de lujo.
Algunas de las marcas más reconocidas bajo el paraguas de LVMH incluyen, obviamente, Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Fendi, Bulgari, Sephora, Moët & Chandon, Dom Pérignon, Hennessy y Tag Heuer, entre muchas otras.
Estas marcas son conocidas por su artesanía excepcional, diseños atemporales y lujo sin igual, que atienden a consumidores adinerados y exigentes.
La región de Asia-Pacífico, particularmente China, se ha convertido en un mercado lucrativo para LVMH, gracias a una clase media en crecimiento y un gasto de consumo cada vez mayor en artículos de lujo. LVMH también ha estado expandiendo su presencia en otros mercados emergentes, como India y, en especial, Medio Oriente.
La competencia de LVMH es amplia, pero muy baja en términos de ventas si se compara con el gigante de Arnault: Kering, Richemont, Estée Lauder y Swatch Group.
Pandemia, recuperación e inflación
El sector de las marcas de lujo fue uno de los menos golpeados por la pandemia.
Luego de los meses de cuarentena, cuando sí padecieron el cierre de las tiendas, las marcas de lujo recompusieron sus ingresos y ganancias gracias a que sus consumidores son los menos afectados, en términos relativos, por el impacto de los problemas de la economía global.
Sin embargo, hay una señal de alarma: la inflación. A medida que los precios aumentan, cada vez se acorta más el margen de los clientes para hacer grandes desembolsos de dinero, incluídos los productos suntuarios.
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