• Kraft Heinz espera un crecimiento de las ventas orgánicas para este año del 4 por ciento al 6 por ciento, de acuerdo a información de Reuters.

• Brasil alberga cuatro de las seis fábricas latinoamericanas de Kraft Heinz.

• Kraft Heinz apunta a duplicar el ritmo de crecimiento de sus ventas en América Latina.

Heinz estrena campaña publicitaria creada por la agencia canadiense Rethink y lo hace exhibiendo una fea costumbre por parte de muchos restaurantes. Y aunque esta típica costumbre es un secreto a voces, es real que muchos establecimientos rellenan las emblemáticas botellas de Heinz con cualquier marca de catsup.

La campaña “Ketchup Fraud”, cacha infraganti a quienes lo han hecho, exhibiéndolos en vallas de la ciudad de Nueva York y Chicago, en revistas, en periódicos y hasta en redes sociales. La idea nació gracias a un post de internet en el que se ve a un trabajador de un restaurante rellenando una botella de Heinz con catsup de marca genérica. Tras una investigación por parte de creativos, se dieron cuenta que esta práctica es bastante común.

Una de las imágenes de esta campaña muestra a un trabajador rellenando la botella de Heinz, dicha imagen está acompañada de un texto: “Aún cuando no es Heinz, tiene que ser Heinz”. Por su parte, la Directora de Marketing de Heinz Norteamérica, Megan Lang, declaró que la campaña está inspirada en un Snapchat en el que se aprecia a un trabajador de un restaurante rellenando una botella de Heinz.

Y para reforzar esta campaña, la marca ha pedido a todos sus seguidores que etiqueten en Instagram a todos aquellos restaurantes que sospechan que pueden estar rellenando botellas de Heinz con otra marca de catsup.

Heinz es una marca líder en el mercado de catsup, tanto que en la mente de muchos consumidores al pensar en catsup aparece la marca estadounidense. En 2022, Kraft Heinz tuvo ingresos netos por 26.485 millones de dólares.

Heinz, mundialmente conocida por su catsup, su mostaza y su mayonesa, se ha distinguido por sus creativas campañas publicitarias, y un claro ejemplo es “Thi is ridiculous”, lanzada recientemente, con la cual mostraba en tono irónico la paradoja de que un producto como Heinz haya tardado tanto en sacar un producto tan básico como salsas para pastas.

Otra de sus famosas campañas fue cuando la marca solicitó a personas de diferentes países que dibujaran una botella de cátsup, arrojando que la mayor parte de los participantes plasmaron sobre el papel la icónica botella de la marca. Cabe señalar que ninguno de los participantes estaba al tanto de que Heinz estaba detrás de este misterioso experimento.

Por su parte, la Profeco ha realizado estudios sobre la cátsup y ha encontrado que las salsas tipo cátsup están muy por debajo de las salsas cátsup en contenido de tomate y en la adición de almidones. Incluso, señala que las marcas de cátsup Heinz, Salsa Ketchup Santiveri y salsa tipo cátsup La Costeña presentaron productos con menor contenido de lo declarado. Es por eso que la Profeco recomienda que antes de adquirir una cátsup se revise que el envase no tenga ningún deterioro, y se verificar que no tenga colorantes ni almidones.

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