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¿A qué sabe una canción? Festival Estéreo Picnic genera estrategia cobranding con cervecería

En la actualidad los festivales se han visto ampliamente fomentado por las empresas y marcas cerveceras, debido al impacto social que estos tiene dentro de la cultura popular.
  • Tecate Pa’l Norte, Vive Latino, Tecate Location, son algunos de los festivales más importantes dentro del territorio nacional.

  • El Festival Estéreo Picnic se llevará a cabo en Bogotá del 23 al 26 de marzo.

  • Los festivales musicales han impulsado un turismo único, enfocado en las celebraciones de estos eventos masivos.

Los festivales musicales se han convertido en uno de los principales atractivos turísticos que ofrecen las ciudades y países, logrando generar tal impacto dentro de la vida rutinaria de las personas que incluso se han colocado como una fuente de turismo, así como de exposición y posicionamiento principalmente de bandas y firmas cerveceras, como lo demuestra BBC cervecería, quien mediante una estrategia cobranding con el Festival Estéreo Picnic, muestran a qué es lo que sabe una canción.

Los festivales o fiestas de temporada, son eventos generalmente celebrados durante fechas específicas y promovidos por la comunidad, siendo normalmente de índole religiosa y culturales, es por ello que se puede concebir que un festival de música es un evento social que suele aglutinar una gran cantidad de agrupaciones y géneros, durante dos o más días, aspecto que impulsa un sector turístico y de derrama económica.

En el caso de México, existen diversos festivales musicales de calibre internacional a los que incluso han llegado diversos músicos reconocidos de fama internacional, siendo Tecate Pa’l Norte, Vive Latino, Tecate Location, Corona Capital, Machaca Fest, Hell and Heaven, algunos de los más relevantes en la actualidad.

Estrategia cobranding te muestra a qué sabe tu canción favorita

Se espera que el Festival Estéreo Picnic se lleve a cabo en Bogotá del 23 al 26 de marzo en el Campo de Golf de Briceño, festival que tendrá su decimotercera edición, la cual contará con una peculiaridad, pues por medio de una estrategia colaborativa BBC Cervecería y  Estéreo Picnic, brindaran la posibilidad de ofrecer a los visitantes, el conocer a qué sabe su canción favorita.

“Desde BBC Cervecería estamos conectados con la música, y, muestra de esto, es que en nuestros pubs y bodegas las melodías unen a la gente con la cerveza. Es esta edición del evento, nuestro principal objetivo es que los espectadores sean parte de una experiencia en la que descubran a través de esta pasión la esencia de su canción y artista favorito del festival y puedan hacer una relación directa con eso que apasiona a BBC, la cerveza artesanal”. Indica Juan Camilo López, director de marca de BBC Cervecería.

Del mismo modo, se ha señalado que los visitantes podrán llevar a cabo una dinámica dentro de la barra ubicada al interior del festival, en donde podrán elegir una canción, con la cual un sistema con un algoritmo predeterminado les identificará los porcentajes de las mezclas de sabores BBC que la identifican. Así, la canción y los componentes ideales se proyectarán en las pantallas como muestra del gusto musical de los consumidores.


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El olor del compromiso: lo que el cloro me enseñó sobre branding emocional

Imagina que entras a una alberca techada. El aire es húmedo, fresco… y lo inunda ese olor penetrante, limpio, casi medicinal: cloro. De inmediato, tu mente viaja en el tiempo.
En mi caso, regreso a mi infancia.
Tenía unos ocho años cuando empecé a entrenar natación. Las prácticas eran temprano, a veces antes de ir a la escuela. Recuerdo el ritual: despertarme con sueño, ponerme el traje de baño con flojera, llegar medio dormido, y que ese golpe de olor a cloro me activara como una cachetada sensorial.
Ese aroma se convirtió, sin que me diera cuenta, en el símbolo de algo más profundo. No era solo el químico que mantenía limpia el agua: era el olor del esfuerzo, de la constancia, del frío en los pies antes de tirarme al agua, de los logros pequeños como mejorar un par de segundos mi tiempo, y también de los regaños del entrenador.
Hoy, cada vez que huelo cloro, algo se despierta en mí. Mi postura cambia. Se me activa el chip del enfoque. Del compromiso. Todo por un aroma.
Y aquí es donde empieza la lección para nosotros, los que trabajamos en marketing.
El poder de la memoria olfativa
El olfato es el único sentido que conecta directamente con la amígdala y el hipocampo, las zonas del cerebro responsables de las emociones y la memoria. Es decir, cuando olemos algo, no pasa primero por un filtro racional: va directo al corazón de nuestra experiencia emocional.
Por eso, un solo aroma puede transportarnos a un lugar, una época, una persona o una emoción. ¿Quién no ha sentido nostalgia por el olor de una casa antigua? ¿O tranquilidad al oler lavanda? ¿O felicidad al percibir el aroma de un pan horneado?
Y aquí entra el branding emocional. Las marcas que logran conectar con emociones duraderas y auténticas no son aquellas que solo lanzan mensajes bonitos. Son las que logran ser parte de nuestra historia. Las que despiertan algo en nosotros.
¿Qué tiene que ver el cloro con una marca?
Más de lo que parece.
Ese olor a cloro, para mí, representa un conjunto de valores: disciplina, constancia, preparación. Todo eso se activó con una sola molécula aromática. Sin copy, sin campaña, sin jingle. Solo con una experiencia repetida y significativa.
Una marca puede aspirar a lo mismo. Si logra vincular su aroma (o cualquier otro estímulo sensorial) con una experiencia emocional profunda, se vuelve memorable. Y no solo memorable: se vuelve parte de la identidad del consumidor.
Esto no es teoría. Lo veo todos los días en mi trabajo con marketing olfativo. Las marcas que diseñan una estrategia sensorial bien pensada logran permanecer en la mente —y en el corazón— del cliente mucho más que aquellas que solo invierten en alcance o frecuencia.
El branding emocional no se grita, se siente
Hoy más que nunca, las personas buscan marcas que les hagan sentir algo. Que los representen, que les hablen al oído (y ojalá también al alma).
¿Te has preguntado a qué huele tu marca?
No se trata solo de perfumar un espacio. Se trata de crear una huella sensorial coherente con lo que representas. Si vendes bienestar, tu aroma debe calmar. Si ofreces lujo, debe ser sofisticado. Si comunicas frescura, debe sentirse ligero. Es una conversación entre el inconsciente del cliente y la esencia de la marca.
Así como el cloro me recuerda quién soy cuando estoy comprometido, una marca puede recordarle a sus clientes quiénes son cuando eligen conectar con ella.
Cierra los ojos otra vez
Piensa en tu infancia. ¿Qué aroma era constante? ¿Qué sentimiento lo acompañaba? ¿Y si tu marca pudiera provocar lo mismo en alguien más?
Esa es la magia. Esa es la meta.
No subestimes el poder de lo invisible. A veces, un simple olor puede construir el vínculo más fuerte.
Eso aprendí del cloro.

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