-
Adidas es considerada por Brand Finance entre las marcas más valiosas del apparel.
“Terre di Mezzo Editore” es un estudio donde se mide qué motiva a practicar hicking, actividad que detonó el lanzamiento del tapete.
-
Como Adidas, Nike también ha especializado la producción de sus productos.
Adidas ingresó al mercado de “ejercicios espirituales” y como parte de esta acción, la marca sacó a la venta un tapete para orar.
Esta adaptación a las necesidades del mercado con base en oportunidades lleva a observar fenómenos interesantes como los motivos que hay detrás de salir a hacer excursiones, actividad que motivó a Adidas a lanzar este tapete.
Si vemos el estudio titulado “Terre di Mezzo Editore”, en este se nos advierte que el 50 por ciento dice que practica el excursionismo para explorar nuevos lugares; otro 48 por ciento para pasar tiempo en la naturaleza y un 45 por ciento por bienestar físico y mental.
Adidas y los ejercicios espirituales
Adidas participó junto a Wiggle y un grupo llamado Muslim Hikers para presentar el primer tapete para orar, por lo que ahora la marca, a través de su división de exteriores llamada Terrex, también entra al mercado de los “ejercicios espirituales”.
Ver esta publicación en Instagram
El producto está pensado para las personas musulmanas que practican hiking y necesitan orar en lugares inesperados en exteriores, por lo que la idea de este producto es hacer más inclusivo la práctica de excursiones en exteriores, debido a los retos que conlleva para muchos practicantes de este deporte, el poder mantener su práctica religiosa en dicha actividad.
Con Adidas Terrex, Wiggle y los Muslim Hikers se creo un tapete que destaca porque se diseño en su uso en exteriores, únicamente, ya que está elaborado en poliéster, tela que ayuda a que sea resistente al agua y lo más importante, práctico de poder transportarse.
Al tratarse de un producto que busca motivar la inclusión en la práctica de deportes en exteriores, Adidas decidió que los primeros 100 tapetes se donarían al grupo de practicantes de hicking, mientras que a partir de abril el tapete se comenzará a vender por 20 libras esterlinas (455 pesos, aproximadamente).
Este tipo de colaboraciones especiales, en que las marcas hacen productos inesperados, ha llevado a otras marcas como Nike a innovar en el lanzamiento de calzado con una línea llamada Nike Air Zoom Pulse.
La línea se diseñó para empleados de centros médicos con elementos de diseño determinantes, como evitar contar con agujetas.
“El diseño enfrenta una variedad de desafíos específicos del trabajador médico. ¿Cómo puede un zapato ser cómodo para estar de pie durante largos períodos y lo suficientemente versátil para soportar los movimientos apresurados necesarios en situaciones de emergencia? La respuesta viene a través de la suela exterior de caucho completo de Pulse, una entresuela flexible con unidad Zoom Air en el talón y un talón que se ajusta tan seguro que se siente como un abrazo suave y cómodo”, explicó la marca al presentar el producto.
Estos casos dan cuenta de cómo el diseño es un aliado clave en marketing y lo más importante, nos permite entender cómo los productos se van presentando en el mercado, en función de demandas y segmentos específicos de consumidores, para generar lo mismo mayor inclusión, como un tapete para hacer “ejercicios espirituales” que para tener comodidad en actividades de estrés como la atención médica.
