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Rolex, como otras marcas de lujo han escalado ante el consumidor, por el interés que genera en el mercado.
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Un elemento que ha ayudado a Rolex a destacar en el mercado es la trayectoria con que cuenta.
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Un elemento de diseño que ha ayudado a Rolex a ser valorado son los detalles tanto en metales valiosos como el oro y piedras preciosas con que confecciona sus productos.
Rolex tiene prevista la apertura de nuevas fábricas o plantas de producción provisionales, con las que busca atender la demanda de sus relojes, que hasta ahora sigue en nutridas listas de espera.
La decisión de la marca nos hace ver otros casos como el de D&G, que decidió abrir una línea de maquillajes y productos para el cuidado de la piel, sobre todo ahora que crece el segmento de imagen y lo más importante es que se han ido definiendo mejores prácticas entorno a la venta de productos.
Swagbucks estima que el 49 por ciento de los consumidores compra productos de lujo con motivo de eventos especiales y un 47 por ciento porque consideró que son productos de mejor calidad que el reto. Esto nos ayuda a entender por qué es tan famoso Rolex y tiene una demanda de productos importante.
Ante demanda, más fábricas
Es tanta la demanda de relojes Rolex, que la fabricación de estos relojes de lujo ya estableció tres nuevas fábricas en Friburgo, Alemania, con las que buscan comenzar a operar en 2025.
Uno e los últimos impulsos que recibió la marca de lujo ocurrió con la sensación viral motivado por la cantante Shakira, quien hizo pública su vida privada a través de canciones con las que exhibió el engaño de su esposo Piqué.
En una de las estrofas de estas canciones, la cantante compara a Rolex con Casio y ayudó a que las marcas se convirtieran en referente de consumo en el mercado y no solo eso, estableció un referente único en el mercado, de cómo lograr que dos marcas llamen la atención en redes sociales.
Ante este tipo de eventualidades en que la imagen de un producto termina convirtiéndose en imán de conversación social en redes, ahora sabemos que el famoso grupo de relojes de alto costo tiene una lista de espera en sus distintas sucursales muy importante, debido a que no tiene relojes listos para ser adquiridos, por lo que los precios en reventa se han ido a las nubes, sobre todo en modelos raros, cuya existencia y peculiaridades en diseño los hace especiales.
Para atender estas plantas, la compañía podría emplear entre 250 y 300 nuevos trabajadores. Junto a estas plantas sabemos también de la preparación de una planta en Bulle, Suiza, que estará lista para 2029 y que tendrá una inversión de mil millones de dólares, nada extraordinario para las ventas de cerca de ocho mil millones de dólares que Morgan Stanley dijo que tuvo en 2021.
Rolex cuenta en la actualidad con platas de producción en las ciudades de Chêne-Bourg, Plan-les-Ouates y Biel, mientras que su planta de movimientos en Bienne y una planta de ensamblaje en Ginebra, dan el esquema de operación completo a la marca para sus codiciados relojes.
Como Rolex, otras marcas de lujo como D&G han destacado en el mercado por sus decisiones de producción, tal como lo aprendimos con la decisión de esta marca italiana de conservar su nombre de maquillajes, ya no ofrecerlo en licencia y comenzar con la edificación de sus propios establecimientos para lanzar productos de maquillaje y cuidado de la piel, demostrando que los productos premium en estos segmentos son ampliamente valorados.
Estos casos dan cuenta de las decisiones internas que están tomando las marcas para mantener la rentabilidad y oferta tanto de productos existentes como de nuevas líneas de venta.
