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Tecate es una de las marcas líderes en el mercado cervecero de México.
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Como Tecate, otras marcas que han destacado ante el consumidor son Heineken y Corona, por el desempeño creativo que han llevado a cabo en el mercado mexicano.
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La capacidad creativa de las marcas en alianza con agencias sigue esquemas cada vez más valiosos en el mercado.
Le Pub será la responsable de llevar la cuenta de Tecate, que en su momento llevó con éxito Rock The Agency y en eta nueva etapa, la publicidad de la marca se alineará a una fórmula de publicidad que destacado por recurrir al análisis de datos y la tecnología.
Investigaciones como la titulada “Trust in Advertising Report” dan cuenta del poder que tiene la creatividad publicitaria, donde se encontró que hay marcas que han dejado de invertir en publicidad, porque un 54 por ciento de ellas tiene preocupaciones de que sus anuncios digitales aparezcan en entornos de contenido violentos y un 51 por ciento consideró que su última campaña pautada no alcanzó los objetivos.
Le Pub estrena cliente: Tecate
Le Pub, agencia creada (así lo explica la agencia) de la fusión entre Publicis Italia y los recursos en análisis de datos y tecnología de Publicis Groupe, será la nueva encargada de llevar la cuenta de Tecate, que se quitó a la agencia independiente Rock The Agency, por las nuevas políticas de Heineken de trabajar solo con agencias de red.
Con la llegada de Tecate como cuenta a Le Pub, también llegan nombramientos como el de Almudena Blanco, Directora General y Federico Russi, al cargo de Chief Creative Officer.
“Con el crecimiento del equipo global a través de nuestras agencias locales, estamos en una posición única para impulsar nuevos niveles de creatividad, imaginación y colaboración para nuestros clientes, mediante la creación de impacto cultural para ser relevantes y de actualidad en cada mercado local, así como a escala global.
Confiamos en que estos talentos aportarán perspectivas diversas y valiosas mientras seguimos ejecutando nuestra estrategia distintiva, impulsando el crecimiento orgánico y acelerando aún más la fuerza y el impulso de la excelencia creativa. El nuevo modelo de agencia de Le Pub tiene un enfoque sistemático, basado en datos que utiliza el comportamiento de la marca, para impulsar el crecimiento del negocio a través de ecosistemas complejos”, fue el discurso completo de Bruno Bertelli, CEO Global de Le Pub, CCO Global de Publicis Worldwide y CCO de Publicis Groupe Italia, al hablar de los cambios en la agencia que tiene un encargo mayúsculo con Tecate como cliente, pues las campañas que Rock The Agency lanzó para la marca destacaron a nivel internacional alcanzando piezas como un “Glass Lion” en Cannes Lions; “Gran Prix”, en Círculo de Oro; “Gran Effie México”, “Gran Effie Latam”, “Mejor campaña de una agencia independiente” por AdAge y “Mejor agencia” en Clio.
Respecto a los perfiles de Almudena Blanco y Federico Russi, la primera viene de Publicis Groupe y de trabajar en agencias donde se ha formado en áreas de negocio, branding, gestión de cuentas y tecnología; mientras que Russi, con metales a cuestas como Cannes Lions, D&AD, Clio y One Show, tiene experiencia trabajando en tecnología, innovación y comercio electrónico.
“Estoy feliz de volver a Publicis Groupe y de reencontrarme con un equipo súper colaborador y talentoso. Eso, sumado a la adrenalina de lanzar Le Pub en México, con una propuesta enfocada en la creatividad, me llena de emoción por todo lo bueno, que estoy seguro, vendrá”, explicó Russi.
Junto a esta noticia, estos días también supimos de que se llevó a cabo la primera edición de la iniciativa Spotify Advertising Hits, donde se reconoce a las campañas en plataforma y podcast que se estrenaron en 2022.
Una de estas campañas en conquistar el reconocimiento de Spotify fue Expertos en Regreso a Clases (Office Depot, por Only If).
“Los éxitos publicitarios de Spotify ponen de manifiesto la oportunidad única que tienen las marcas de llegar a una audiencia global y comprometida en Spotify, y esperamos seguir innovando juntos”, concluyó Andrea Rivera, Head of Advertising Sales en México.
Estas dos noticias dan cuenta de lo importante que sigue siendo la publicidad en la industria del marketing y lo relevante que es encontrar a marcas con pautas eficientes en publicidad, para poder destacar ante el consumidor y dentro la industria.
