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La campaña es similar a los esfuerzos en redes, que marcas como Starbucks han empleado.
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El valor de Hilton como cadena de hoteles se ha detonado de tal forma, que a dado pauta a negocios únicos.
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En el caso de Starbucks, la estrategia para redes de esta cadena de cafeterías fue la de recurrir a Ariadna Grande.
Hilton activó un anuncio de diez minutos de duración y la famosa cadena de hoteles recurrió a TikTok, para demostrar la oportunidad que tienen las marcas de involucrarse con el consumidor.
Como parte de este fenómeno es importante ver la comunicación que se alcanza a través de redes sociales y el valor que detona el entender al consumidor de este medio, por ello resulta tremendamente importante que las marcas aterricen estrategias pensadas en la comunicación que posibilita cada uno de los medios que se usan, para lograr el mayor alcance posible en el mercado y establecer pautas que conquistan al consumidor.
Un anuncio de 10 minutos
Lo que comenzó como una nueva opción de contenidos en TikTok, donde ahora podemos ver videos de larga duración, Hilton lo vio en oportunidad de lanzar un video de diez minutos de duración.
@hilton Unexpected & amazing things can happen when you stay, and we want you to stay with us for 10 minutes. Yup, we made a 10-minute TikTok AND we’re giving away 10M Hilton Honors Points + more. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay ♬ Hilton’s 10-Minute Stay – Hilton
La campaña se ha publicado en la cuenta oficial de la cadena de hoteles (@hilton, TikTok) y en ella se ha lanzado la dinámica bajo el copy de que pueden suceder cosas inesperadas y sorprendentes cuando te quedas, invitando a los visitantes a hospedarse en hoteles de la cadena y la mejor forma de convencerlos de pasar 10 minutos con la cadena de hotel ha sido con un video de diez minutos de duración.
Dentro del material vemos una historia con diversos personajes que debaten la idea de qué es un anuncio honesto y qué no lo es. También vemos tramas en cada una de las escenas, en donde los actores interpretan a personajes, que lo mismo descubren las bondades de trabajar en Hilton, recomendaciones de qué pedir, que elementos creativos que dan pauta a la comunicación de marca con el consumidor.
Tras la publicación del video que suma más de 36 millones de reproducciones se generaron todo tipo de comentarios, desde quienes reconocieron que se trata de un siguiente nivel de publicidad, como lo comentó Aime Nava, hasta quienes aseguraron que fueron diez minutos para nada, como lo escribió Serloz.
Otros usuarios dijeron quedar confundidos, mientras que otros descubrieron después de los diez minutos de duración de la campaña, que ganar los puntos solo era posible para residentes de Estados Unidos y Reino Unido. La propia Paris Hilton publicó que Hilton servía para hospedarse y Paris para divertirse.
Esta genialidad publicitaria, que calificamos así porque es un concepto pensado 100 por ciento para la naturaleza de TikTok y la oportunidad que ofrece de videos largos es una interesante apuesta con la que esta marca busca involucras en la comunicación con el consumidor a través de redes sociales.
Ya lo vimos en su momento con Starbucks, que en su afán por adaptarse a las nuevas tendencias de comunicación detonadas por redes sociales, ha colaborado con grandes personalidades como Ariadna Grande.
Es indudable el reto que hay en comunicación con las marcas y lo importante que se ha vuelto entender los recursos de los que estas se hacen, para desempeñar activaciones en redes sociales únicas, que logran trascender en consumo, porque suponen una mayor interacción de valor, al menos dinámica.
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