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Actualmente, el 86 por ciento de los jóvenes son creadores de contenido de tiempo completo.
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Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.
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En el 2022, la industria de influencers tiene un valor alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.
El uso de influencers en las colaboraciones con una marca se ha convertido en una estrategia cada vez más usada en todo el mundo, en especial en la industria del marketing. Ante eso llega el caso de la compañía británica de artículos fitness, Gymsharkha, que tras colaborar con el influencer especializado en culturismo, David Laid, lo ha nombrado actualmente como su Director Creativo.
Sin duda alguna, hoy día la palabra influencer es bien conocida en todo el mundo, donde millones de personas están dedicando su vida a esto. En ese sentido, esta palabra de moda define a una persona que aporta cierta credibilidad sobre un tema y que por su influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un importante ícono para una determinada marca.
Toda esta popularidad se debe a la influencia de las redes sociales, por lo que se estima que el mercado del marketing de influencers alcanzó un valor de 16 billones de dólares en 2022 a nivel mundial y en el año 2021 se levantaron más de 800 mil millones de dólares en empresas de software para influencers.
Influencer ahora es director creativo de esta marca
En los últimos años, el trabajo de las marcas con los influencers y creadores de contenido ha ido creciendo, en especial de las empresas grandes que han tomado esta opción de figuras para encaminar sus ventas ante una generación de consumidores más jóvenes.
Una historia que se dio en Reino Unido, ha llamado la atención luego de que la marca de artículos fitness, Gymsharkha, haya fichado al influencer especializado en culturismo David Laid como Director Creativo.
Aunque la acción puede ser un poco extraña, el joven de 29 años, lleva varios años colaborando con Gymshark, pero ahora la compañía ha decidido estrechar su relación y nombrarlo director creativo de la línea de productos que la compañía denomina Lifting (levantamiento de peso).
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Según dio a conocer la empresa, esta gama es la que está más ligada al culturismo, disciplina que está en el origen de Gymsahark y de la que muchos seguidores de la compañía sienten que se ha venido alejando en los últimos años.
El influencer es una celebridad en redes sociales, y se dedica a tocar temas de transformación física a la que sometió su cuerpo cuando era un adolescente y por lo que ahora cuenta con 3 millones de seguidores en Instagram y 1,5 millones en YouTube.
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“Los profesionales del marketing a veces piensan que el término influencer es una palabra sucia, pero en este caso hay que decir que lo que David no sepa acerca de la audiencia interesada en culturismo no merece la pena saberse. Así que no hay nadie mejor para ocuparse del desarrollo de nuevos productos, de la creación de la imagen de los mismos y de la experiencia digital que tienen que proporcionar”, dijo Noel Mack, Director General de Marca de Gymshark.
En ese sentido, la marca explicó a medios locales que quieren asegurarse de que con este nuevo integrante seguirán siendo sinónimo de culturismo. La disciplina de la que proceden. “Mucha gente en el Reino Unido nos conoce como una marca generalista de prendas y productos para estar en forma, pero Gymshark nació en el gimnasio”.
Son muchas las marcas que contratan a sus embajadores o hasta figuras públicas para que ocupen cargos importantes en las empresas, como ejemplo recientemente se confirmó que Pharrell Williams llega como director creativo de Louis Vuitton y la división de ropa para hombre finalmente tendrá quien ocupe la vacante que Virgil Abloh dejó.
En resumen, ser influencer o embajador de marca no es simplemente tener millones de seguidores en redes sociales, es un trabajo que va más allá y que involucra desde los valores, hasta los gustos de esa figura pública con la compañía que promociona.
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