“Promocionar los productos y servicios de las marcas, a través de influencers, es una disciplina que no para de crecer. Según un estudio de Influencer Marketing Hub, la inversión publicitaria en influencers durante el año 2022 ha superado los 16.4B a nivel mundial, lo que supone un 18,84 por ciento de incremento respecto a 2021 y un 864 por ciento respecto al año 2016”, aseveró Oscar Cumi, Fundador del portal Influencer Marketing 365.
Los datos recién mencionados son impresionantes, definitivamente son una muestra de que a las marcas les funcionan de maravilla estas estrategias. Por otro lado, los que hemos tenido la oportunidad de estar en grabaciones en donde influencers son contratados para una campaña específica, hemos vivido el
poder oculto y oscuro que tienen o que sienten que tienen algunos de ellos; subrayo algunos, porque jamás me atrevería a generalizar.
¿Se imaginan que el patrocinador de una campaña a nivel nacional de responsabilidad social, ligada a una sana alimentación, es el productor de pan más grande del país y que, a sus espaldas, el día de la grabación uno de los influencers dice que no dirá la palabra pan de granos que viene ya autorizada en el guión?
Mi equipo fue responsable de generar los contenidos y de revisar que el día de la grabación todo caminara al pie de la letra; cada guion de esa campaña estaba autorizado por el patrocinador, por la casa productora y por la Secretaría de Educación Pública.

Para mí, merecen un nivel enorme de respeto. En el momento que uno de los 2 influencers dice “no voy a decir la palabra pan”, todos nos quedamos helados y pregunté ¿podemos saber por qué?, su respuesta
fue: “porque yo no como pan”. Ufff…
Más de 15 millones de jóvenes de secundarias públicas iban a ver este video, a través del canal de la SEP, durante la pandemia. Con mucho tacto le comenté que entiendo que él no come pan, pero que, sin duda,
es un alimento que forma parte de una dieta saludable, sobre todo en el contexto de una dieta balanceada que se estaba promoviendo. No pareció importarle, por lo que mi segundo argumento fue que el patrocinador que hace posible que él y su compañero tengan este trabajo de gran valor, ha logrado ser reconocido a nivel mundial por el pan, su producto principal, lo que pareció no importarle mucho
tampoco…
Me volteé con su compañero y le pregunté, ¿tienes algún problema con decir esas líneas?, y con una excelente actitud me dijo “encantado”. Porque como bien dice Queen “The Show Must Go On” y en ese momento lo importante era resolver, no molestar a los clientes patrocinadores.
Por lo tanto, a todas las tendencias de influencer marketing que existen, entre las que predominan mayor uso de formato de video corto, mayor uso de TikTok, más campañas con microinfluencers, campañas en metaverso, etc., me atrevería a incluir:
“Mayor respeto por parte de los influencers a las marcas que los patrocinan, a las audiencias y a todo el equipo multidisciplinario que hace posible una campaña, inclusive cuando no todos los ven en plena acción”.