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Con Barney, Gilmore Girls es otro caso de cĆ³mo la nostalgia es pretexto para motivar ventas y no solo eso, para generar expectativa ante el consumidor.
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Ante este escenario se han definido actividades, que sin lugar a dudas nos advierten del poder en comunicaciĆ³n que hay en la actualidad.
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Un recurso que llama la atenciĆ³n en el mercado es el que tiene que ver con la forma como las marcas de contenido estĆ”n capitalizando historias.
Barney regresa a las pantallas y en esta nueva entrega, la historia protagonizada por el mĆtico dinosaurio de color rosado vuelve en formato digital, pero con un ejĆ©rcito de productos inspirados en su historia.
Hay un estudio conducido por āBig Villageā en donde nos explica quĆ© motivos hay para suscribirse a contenido de video-on-demand (SVOD) y la mayorĆa considerĆ³ que es por el costo, eso dijo el 73 por ciento, mientras que un 61 por ciento considerĆ³ que es por la amplia variedad de contenido y 48 por ciento por la alta calidad de las historias originales.
Barney es un dinosaurio…
Barney estarĆ” de vuelta en las pantallas y en esta ocasiĆ³n, el famoso personaje que Mattel liberĆ³ para su producciĆ³n, serĆ” animado y ya no la famosa botarga con capacidad de encantar a las audiencias.
Omg Barney is coming back ????and there will be stuff for us adult fans ??? pic.twitter.com/VOyC6HnR6P
ā purplevicx ? (@PurpleVicx) February 13, 2023
Como parte de la experiencia que se lanzarƔ este 2024, veremos a un personaje adaptado al formato animado y acompaƱado de una agresiva campaƱa de juguetes, libros, ropa y accesorios.
La medida es resultado de la estratega de nostalgia con que Mattel ya reviviĆ³ viejas licencias de contenido como Monster High y Masters of the Universe, que han dado muestra de lo importante que es probar con fĆ³rmulas probadas en ventas, sobre todo ahora que la apuesta estĆ” puesta en el live action de Barbie.
La conquista de las nuevas audiencias con un personaje que fue el referente televisivo de toda una generaciĆ³n millennial, ahora apostarĆ” en su formato animado en un programa de televisiĆ³n, una cinta y tambiĆ©n en un canal de Youtube, donde es alto el trĆ”fico de usuarios menores de edad, en bĆŗsqueda de contenido relacionado.
āEl mensaje de amor y bondad de Barney ha resistido la prueba del tiempo. Aprovecharemos la nostalgia de las generaciones que crecieron con Barney, ahora padres y presentaremos el icĆ³nico dinosaurio pĆŗrpura a una nueva generaciĆ³n de niƱos y familias de todo el mundoā, explicĆ³ Josh Silverman, director de franquicias y director global de productos de consumo en Mattel.
Esta apuesta por la nostalgia comprueba el valor de los contenidos y la capacidad que tienen estos de lograr construir negocios trascendentes. Prueba de ello lo vimos con Gilmore Girls, cuando Netflix, en pleno apogeo por la producciĆ³n de contenidos originales, categorĆa que inventĆ³ y que a la fecha sigue siendo su principal distintivo en el mercado, reviviĆ³ esta serie con una temporada que nos contĆ³ la vida de los personajes tras haber llegado a su fin en TV.
La nostalgia en la producciĆ³n de contenidos se ha vuelto clave para poder entender lo que se ha vuelto definitivo ante el consumidor y no solo eso, ayuda a comprender lo valioso que es hoy en dĆa asumir retos de comunicaciĆ³n en el mercado, donde un elemento es crucial y es el entendimiento de lo que vale la pena apreciar cuando se busca explotar una historia como negocio y plataformas como la TV y ahora Youtube o el streaming con competidores del calibre de Netflix apoyan para lograrlo.