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SIDN Digital Thinking condujo una investigación en donde descubrió la edad promedio y límite ante la discriminación laboral.
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El rol de la gestión de talento explica las pautas que se pueden aprovechar a partir de la generación.
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Estos referentes de estudios nos permiten entender la oportunidad en gestión de talento en el mercado.
Un estudio dio con insights clave de la gestión de talento en marketing digital y es que se descubrió que un 62 por ciento de mercadólogas tiene menos de 35 años desempeñándose en esta disciplina.
El esquema revelado nos da cuenta de lo importante que se ha vuelto la gestión de talento con base en el perfil generacional, lo que marca sin lugar a dudas la capacidad de lograr resultados, tal como lo advierten los estudios de SIDN Digital Thinking y “Global Consumer Trends: Diversity” que citamos en esta nota y nos dan pauta del impacto en las industrias a través de las acciones que se concentran por generación.
Jóvenes mercadólogos digitales
El factor generacional marca un antecedente muy importante en un estudio que “Women Marketing Leaders 2023”, demostrando lo importante que se ha vuelto la comunicación en la actualidad.
Las cifras al respecto dan cuenta de que un 62 por cinto de mujeres que laboran como mercadólogas digitales tiene entre 25 y 35 años; el segmento de mercadólogas con edades de entre 35 y 44 años acumula un 22 por ciento.
El estudio que corrió a cargo de SIDN Digital Thinking establece que en países clave como España, el rol de la mujer en la industria de marketing digital está centrado en una generación que ha encontrado en su edad una oportunidad clave para poder influir en el mercado y con ello establecer contrastes únicos ante los cuales se debe de trabajar.
Al realizar el estudio, la investigación descubrió que la discriminación laboral comienza en ese país, en el sector del marketing digital, a los 37 años para las mujeres y a los 41 años para los hombres.
“Ocupar un puesto de responsabilidad y conciliar la vida familiar es más fácil, si se cuenta con un equipo de trabajo en el qué delegar y con quién estar coordinado, así como una empresa comprometida con las necesidades de sus trabajadores”, explica el estudio.
Al margen de lo que podemos ver a nivel directivo, un aspecto que destaca del estudio es en manos de quién están los puestos técnicos, tal como lo advierte el informe, donde nos enteramos que un 24 por ciento de estas profesionistas opera en medios digitales, 20 por ciento en social y content marketing; 19 por ciento en cloud marketing y 18 por ciento en data driven marketing, mientras que un 17 por ciento lo hace en posicionamiento SEO.
Frente a esta expectativa que hay en la gestión de talento en marketing, un elemento que no podemos perder de vista reconoce que la creatividad se ha vuelto un referente indispensable, para lograr avanzar en la construcción de marca y no solo eso, determina la capacidad de las marcas en lograr trascender en la gestión de talento, como lo vimos con estudios como “Global Consumer Trends: Diversity, Equity & Inclusion in the Workplace”.
Dentro de esta importante investigación se establece que hay tres segmentos muy importantes a tomar en cuenta. En uno vemos que un 51 por ciento de Generación Z y Millennials considera que su equipo de trabajo es diverso; mientras que esta misma opinión la tiene el 41 por ciento de la Generación X y un 35 por ciento de la Generación Boomer.
El perfil generacional que se ha ido definiendo en el mercado con base en estos elementos marca un antecedente muy interesante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas se involucran ante el consumidor.
Con esto dicho es evidente la oportunidad en manos de las empresas de poder construir una cultura laboral, a partir de elementos de recordación en el mercado, que nos advierten de lo valioso que es el consumo en la actualidad.
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