- Adidas espera que sus ventas retrocedan en más de mil millones en 2023 si no puede vender el stock sobrante de Yeezy.
- Los analistas dicen que sus problemas son mayores que los que dejó Kanye West.
- La propia Adidas reconoce las complicaciones.
La última orientación financiera de Adidas dejó en claro una cosa: los ingresos del año no fueron buenos en 2022 y no lo serán en 2023 luego de haber finalizado la exitosa asociación con Yeezy.
En el reporte, la marca alemana dijo que espera sufrir una baja en las ventas de más de 1,3 mil millones de dólares si no consigue vender con su marca el sobrante de calzado que quedó en el “limbo” de sus almacenes tras finalizar el acuerdo con Kanye West.
Además, Adidas explicó que como parte de una reestructuración de la estratégica de marketing de su negocio, la compañía resignará otros 250 millones de dólares.
Sin embargo, los analistas aseguran que las complicaciones para Adidas van más allá de West (o Ye, como se hace llamar ahora el rapero).
Según le dijo la analista de Bernstein, Aneesha Sherman, a Business Insider, “la baja en las ventas de Adidas es algo más grave que sólamente Yeezy”.
De acuerdo con la experta, sin tener en cuenta el impacto de 1,3 mil millones de dólares de Yeezy, igualmente Adidas vendería aproximadamente mil millones menos en 2023.
Sherman dijo que hay “problemas subyacentes” en los negocios de Adidas que impulsarían “una reducción drástica” de ingresos.
Según la especialista, hay más malas noticias que aún Adidas no les ha dado a sus accionistas. “Puede haber más zapatos que dejar caer”, dijo metafóricamente Sherman.
Adidas: problemas de marca y de marketing
Uno de los problemas es que Adidas depende mucho (quizás demasiado) de sus acuerdos y colaboradores, como los que firmó con Bad Bunny, Pharrell Williams y Beyoncé, por ejemplo.
Sin embargo, según publicó The Wall Street Journal las ventas de la línea Ivy Park con Adidas retrocedieron más del 50 por ciento hasta 41 millones de dólares en 2022, muy por debajo de las previsiones de la marca de 255 millones.
El acuerdo con West fue un gran éxito para Adidas. Según Cowen, se estima que la compañía alemana ganó 1.250 millones de dólares en ventas en 2022 antes de que en octubre la sociedad viera su final luego de las polémicas publicaciones racistas del rapero.
West firmó con Adidas en 2013. Además de Yeezy, la asociación también ayudó a impulsar las ventas de otros productos de Adidas, como el Ultraboost.
Tom Nikic, economista de Wedbush Securities, dijo que uno de los principales problemas es que la marca alemana “tiene complicaciones para hallar su “próximo gran producto”, en referencia al reemplazo de la marca Yeezy.
Por otra parte, así como sucedió hace años con Nike, las dificultades coyunturales de Adidas podrían abrirle la puerta a nuevos competidores, como las marcas emergentes Hoka One One y On.
Otro problema es que Foot Locker, que también está en pleno proceso de cambios internos, podría vender menos y afectar a Adidas. Lo mismo que la desaceleración de las ventas en China.
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