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La Sedena promociona sus carreras a partir de un spot en Instagram.
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Usuarios destacan el cambio generacional de los organismos públicos.
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La adaptación a Digital ha sido un enfoque importante en la industria.
La Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) compartió un spot publicitario cuyo objetivo es el de promocionar las carreras de la institución. No obstante, este ha llamado la atención de los usuarios debido a la manera en la que las redes sociales han cambiado el enfoque institucional y la “barrera” erigida durante años en torno a la digitalización.
Promoción en redes sociales
Durante algunos años, la promoción en redes sociales ha tenido que encontrar cabida entre diversas comunidades de internet. En primer lugar, tenemos que en los primeros años de la primera década del 2000, las marcas se mostraban renuentes a trabajar con promoción en internet. Mercado Libre y Pepsi fueron dos de las que comenzaron a dejar atrás el estigma y a ver el potencial que se hallaba en estos espacios.
Para la segunda década del 2000, las marcas entendieron que era fundamental para conseguir un posicionamiento importante, y ya se había consolidado la promoción en espacios digitales. Nació con ello el marketing digital como lo conocemos ahora.
Sin embargo, fue a finales de esa década y principios de esta, destacando lo sucedido con la pandemia, que el trabajo con influencers también se consolidó. Pese a que se ha demostrado que las redes sociales y las plataformas digitales en general tienen un gran potencial de conversión, ha habido, cuando menos en México, una resistencia importante del sector público por aprovechar estas facilidades. Incluso, en muchos de los casos, se habla de que presupuestos publicitarios como en el mandato del ex Presidente, Enrique Peña Nieto, han superado los 60 mil millones de pesos.
Con este spot promocionan las carreras de Sedena
Por estos motivos señalados, es que sorprende la iniciativa de Sedena. El video, que apenas dura unos cuantos segundos, muestra las distintas carreras de la Secretaría. Pero el “cómo lo hace” es lo importante. El hablar de que hace apenas 10 años parecía imposible pensar en que una institución de Gobierno haría “creación de contenido” no es poca cosa. Ahora, las dependencias del Estado también se unen a las estrategias digitales y destinan esfuerzos en “enganchar” a estos públicos.
En el spot aparecen estudiantes uniformados con el nombre de la escuela en cuestión, siendo algunas de estas el Heróico Colegio Militar, la Escuela Militar de Ingenieros, la Escuela Militar de Enfermería, la Escuela Militar de Transmisiones, la Escuela Militar de Medicina, la Escuela Militar de Odontología y la Escuela Militar de Oficiales de Sanidad.
Este es el spot compartido por la institución:
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Así, es un hecho que con el paso de las generaciones, este tipo de cambios ponen en perspectiva todos los discursos que se han mostrado con anterioridad.
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