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Ebiquity y la World Federation of Advertisers ha medido la expectativa de inversión para este 2023.
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Como Cannes Lions, los Premios IAB Mixx también preparan su celebración en México.
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El valor de la creatividad como detonador de negocio será clave para destacar las piezas que busquen competir en la edición 2023 de los premios Cannes Lions.
El Festival de Cannes Lions prepara su edición 2023 y hace una interesante indicación a las agencias que buscan registrar piezas este año, por lo que nos da una idea del nivel creativo que se alcanzará para el encuentro de este año.
Lo anterior ocurre en medio de un fenómeno en la industria, la inflación, que ha cambiado la expectativa de inversión en publicidad, tal como lo anotó un estudio conjunto de Ebiquity con la World Federation of Advertisers.
En dicha investigación se da cuenta de que un 41 por ciento de grandes compañías globales mantendría sus presupuestos en publicidad y medios de 2022, mientras que un siete por ciento dijo que tendría una reducción significante de sus presupuestos en publicidad.
“Entre las conversaciones sobre una recesión económica en 2023, las marcas globales mostraron expectativas divididas para la planificación de su presupuesto de medios. Según la encuesta realizada entre 41 multinacionales, el 29.3 por ciento de los encuestados planea reducir leve o significativamente sus gastos en publicidad y marketing en 2023, en comparación con 2022. Por otro lado, otro 29 por ciento tiene la intención de aumentar leve o significativamente su presupuesto de medios. Alrededor del 40 por ciento de las marcas encuestadas planean mantener sus inversiones en medios al mismo nivel que en 2022”, explicó a detalle Julia Faria, analista de Statista al presentar el anterior estudio en exclusiva a los suscriptores de esta plataforma de investigación.
Para participar en Cannes Lions 2023, lee esto
Tras la pandemia que obligó a cancelar las ediciones presenciales del Festival de Cannes Lions, la creatividad ya regresó a los eventos con sede en Cannes, Francia y para este año se espera la participación de un mayor número de agencias, lo que eventualmente incremente el volumen de trabajo para el certamen 2023.
En las preparaciones de esta edición, el Festival anunció la creación de sesiones informativas, mediante las cuales busca optimizar la inscripción de trabajos, para que el brief de estas piezas resalte el valor de cada una de las campañas y atraiga el ojo de los jurados.
Dichas sesiones se correrán a lo largo de todo febrero y en ellas se suma a los miembros de la organización, profesionistas que fueron jurados y a quienes han ganado premios, por lo que el know how de cómo presentar las piezas será valioso en la preparación de esta edición.
La primera clase ya se celebró este jueves y en ella se expuso la importancia del festival así como lo importante que es contar con piezas competitivas, por lo que un valor de esta serie de clases es que se logra catapultar la buena creatividad de la pieza y los resultados de negocio que alcanzó, punto importante que cambiaría el panorama para las llamadas “campañas truchas”, piezas creativas que acusan en la industria, se hacen únicamente pensadas para participar en festivales.
El resto de sesiones se espera que se celebren el próximo nueve, 16 y 23 de febrero. Dentro de la segunda clase se abordará sobre lo nuevo en Cannes Lions y lo que se presentará en la edición 2023, por lo que se explicarán a detalle las nuevas categorías como Entertainment Lions for Gaming y el rol que jugarán el Metaverso en las campañas que se presenten con este elemento.
Dentro de la tercera clase se abordarán las características del jurado, el proceso de evaluación y los elementos que hacen a las piezas creativas elegibles para esta edición.
Finalmente, en la última clase se da cuenta de qué elementos debe de tener tu brief, para que la campaña logre un registro exitoso, es decir, tenga más posibilidades de poder ser exitosa ante el jurado que evalúa las piezas.
Estas novedades que se presentan en el Festival de Cannes Lions nos ayudan a entender el valor que hay en la evaluación de la creatividad para este 2023. En México, por ejemplo, se espera conocer el jurado de los Premios Mixx 2023, que serán presentados por IAB México.
“Un factor fundamental para el crecimiento y éxito de los Premios IAB Mixx ha sido el Jurado que se conforma con representación de todo el ecosistema, y con una mención muy especial a las figuras que toman el rol de la Presidencia y Vicepresidencia del certamen, ya que dan la visión estratégica y proponen el debate que tendrá como resultado el reconocimiento a lo más destacado de la muestra. Es un honor para IAB México que Juanita Anaya y Luis Gaitán tomen esta estafeta desde una invitación y reconocimiento que hace el Consejo Directivo de la asociación a su aporte a la industria y trayectoria profesional”, explicó Gabriel Richaud, Director General de IAB México.
Ambos festivales nos demuestran que la industria pide evaluar en creatividad piezas que logran destacar en el mercado por la innovación con que alcanzaron resultados de negocio, dando con ello la oportunidad con que sin lugar a dudas se logra hacer de una idea un detonador de ventas.
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