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MÉXICO

Llega la Agencia EssenceMediacom. El ecosistema mexicano del marketing dará un paso al futuro con la llegada al país de EssenceMediacom, la mayor y más reciente adquisición de la firma internacional GroupM. La agencia, que se presentó oficialmente en América Latina y México, se especializa en estrategias a partir de la actualidad de los medios, basadas en la creatividad, la innovación y diversas herramientas de análisis, dirigidas a encontrar nuevas oportunidades para las marcas y ofrecer soluciones de promoción verdaderamente integradas. La agencia se lanza con una cartera global de clientes, que incluye marcas como adidas, Bayer, Dell, Google, Mars, NBCUniversal, PlayStation, Procter & Gamble, The Coca-Cola Company y Uber, y será responsable de más de 21.000 millones de dólares en facturación global de medios (COMvergence, 2021). En América Latina, EssenceMediacom cuenta entre sus clientes compañías tan relevantes como Huawei, Kellogg’s y Honor, Y en México destacan Grupo Alen, Farmacias Benavides, Six Flags y GBM. EssenceMediacom está formada por 10.000 personas repartidas en 120 oficinas en todo el mundo, y dirigida por Nick Lawson, CEO mundial. En América Latina, con Marina Günther como CEO. Aglutina a 600 personas en oficinas repartidas en Miami, Argentina, México, Colombia, Perú y Chile, entre otros. Como explica Marina Günther, CEO de EssenceMediacom Latam, ‘este es un momento único para nosotros y también para la industria de los medios, la comunicación y el marketing en nuestra Región. Tras un proceso de trabajo de nueve meses hoy presentamos una compañía que abre grandes posibilidades de comunicación, contacto y conexión entre las marcas y los consumidores, alineadas hacia un futuro cada vez más digital, acelerado y transformador. Hoy es el primer día del camino para una compañía líder, con un gran talento unido y preparado para afrontar con éxito un salto cuántico hacia la nueva era en comunicación. Lo celebro acompañada por un gran equipo que convierte cada reto en momento de gran satisfacción. Sin duda, la mejor compañía en la que trabajar en todo Latam”. La nueva agencia de GroupM combina el ADN tecnológico de Essence en materia de rendimiento, Data, análisis y creatividad con la experiencia en medios estratégicos y planificación de audiencias multicanal a gran escala de MediaCom. De este modo, pondrá a disposición de todos los clientes los mayores avances en marketing que les ayuden a alcanzar a sus consumidores de la forma más efectiva, en todos los países de la región y con una proyección hasta ahora impensable en medios y muy focalizada mediante la fragmentación de audiencias. Todo se apoyará en EMOS, el sistema operativo de EssenceMediacom. Una poderosa capa tecnológica que conecta lo mejor de la tecnología de Essence, MediaCom y GroupM. EMOS acompaña a los equipos en cada fase del proceso, garantizando consistencia en el manejo de la Data, capacidad predictiva y optimización automatizada, permitiéndoles centrarse en elevar la calidad estratégica y el valor hacia los clientes, mientras la tecnología se ocupa de mantener la operación estable. Una ventaja única en el mercado de la que se beneficiarán todos los clientes. ‘Todos los logros que alcanzaremos serán posibles gracias a nuestros equipos, de un destacado talento en la región, y altamente comprometidos con el aprendizaje continuo y el apoyo a los negocios de nuestros clientes para juntos llegar a cumplir el mejor objetivo: ser lo mejor que puedan ser. No puedo sentirme más satisfecha de cada uno de ellos. Y sé que juntos, con el refuerzo de nuestra renovada oferta, conseguiremos cada logro que nuestros clientes nos marquen, por difícil que este sea. Estamos preparados para entregar el mayor valor en beneficio de las personas, los clientes, los medios y la sociedad en Latam”, apunta Marina Günther. EssenceMediacom forma parte de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, lo que le da acceso a los datos más ricos, las referencias más sólidas y las capacidades más avanzadas del mercado, impulsadas por la división de rendimiento multicanal de la empresa, GroupM Nexus, y Choreograph, el proveedor de servicios de datos y tecnología líder del sector de GroupM. Para Christian Juhl, CEO Global de GroupM: “La fusión del ADN de medición y datos de Essence con la escala y experiencia estratégica de MediaCom crea algo verdaderamente único en el mercado. Junto con Mindshare, Wavemaker y mSix&Partners, el lanzamiento de EssenceMediacom garantiza que contamos con las soluciones y el pensamiento necesarios para satisfacer las necesidades de todas las marcas y profesionales del marketing que buscan hacer crecer su negocio en la nueva economía. Personalmente, me entusiasma ver cómo el compromiso de EssenceMediacom con la creación de avances cambiará las expectativas de lo que es posible en los negocios, la cultura y el marketing, y producirá un enorme valor para nuestros clientes”.

Kantar BrandZ elige a la marca más valiosa de México. De acuerdo con el informe de “Las 30 marcas mexicanas más valiosas del 2023”, elaborado por Kantar BrandZ, ranking de valoración de marcas y enfocado 100 por ciento a la experiencia del cliente, Telcel, proveedor de telecomunicaciones, es la marca más valiosa en el país con un valor de 12 mil 786 millones de dólares. Este estudio, se basa en diferentes criterios, como la popularidad, la lealtad del cliente, la reputación, la percepción de la marca y su impacto financiero, asegura que Telcel ha mejorado la conectividad en el país con su red 5G y ha contribuido a disminuir la brecha digital. “Telcel es una empresa de telecomunicaciones inalámbricas y líder del mercado en México. En 2022, se convirtió en la primera marca del país en lanzar la nueva red súper rápida de quinta generación (5G)”, señala el estudio. Esta nueva tecnología posibilita nuevas experencias de las cuales los consumidores están habidas por utilizar. Además, menciona que los clientes de Telcel tienden a ser muy leales a la marca, que, en términos generales, es percibida como proveedora de buenos niveles de calidad y líder en la categoría de comunicaciones. En este sentido, basta señalar que la marca se ha convertido en un socio relevante, especialmente para empresas que están digitalizando sus procedimientos. El ranking de Kantar BrandZ ordena y clasifica a las marcas mexicanas según su valor y fortaleza en el mercado, de esta manera señala que Telcel ha implementado estrategias que le han ayudado a proyectar liderazgo dentro de la industria, posicionándola como una de las marcas preferidas por los usuarios mexicanos. Otra característica que precisó el informe de Kantar Brandz, es que acciones como tener la imagen del piloto de Fórmula 1, Checo Pérez, empleada también por Telmex, ha permitido reforzar la presencia de ambas marcas vinculadas a altas velocidades en el imaginario colectivo. También, se ha reconocido la labor que las dos compañías realizan para promover campañas medioambientales y en apoyo a la lucha contra la brecha digital, a través de la Fundación TELMEX-TELCEL. Finalmente, Telcel fue catalogada dentro del 27 por ciento de las marcas mexicanas que justifican sus precios, convirtiéndola en la compañía de telecomunicaciones de mayor valor en México y una de las más grandes de América Latina. En el top cinco de las marcas más valiosas del país, acompañan a Telcel, Corona con un valor de 8 mil 291 mdd; Bodega Aurrerá valuada en 6 mil 270mdd; Tecate en 4 mil 213mdd y Telmex, también de América Móvil con un valor de 3 mil 503 mdd.

SUECIA

Spotify lanza programa para creadores LGBTQIA+. La comunidad LGBTQIA+ ha tenido una gran influencia en la música y esto también ha impactado en la cultura en general. Cada vez hay más artistas que se atreven a compartir su verdadero yo, tanto en el escenario como fuera de él. Por ello, este 24 de enero Spotify lanzó GLOW, un programa de música a nivel global que tiene como objetivo celebrar y amplificar el trabajo de artistas y creadores LGBTQIA+; voces que históricamente han sido marginadas. GLOW nace para reafirmar el compromiso de Spotify por lograr una equidad en el audio. Durante este lanzamiento, Spotify estará trabajando con 11 increíbles artistas entre las que destaca la multi nominada al Latin Grammy 2022, Bruses, como la única artista mexicana y que cuenta con 1.6 millones de oyentes mensuales en Spotify. También forman parte de esta iniciativa Villano Antillano, Sam Smith, Arlo Parks, Jean Seizure, Joesef, Leland, Liniker, Natalia Lacunza, Pabllo Vittar y Tove Lo. “Sabemos que a muchos artistas solamente se les pide que hagan campañas en junio, que es el mes del Orgullo. Y luego llega el 1 de julio y ya no hay trabajo. El apoyo performativo reduce al artista a su identidad. Si sólo le pides a los artistas que se movilicen durante el mes del Orgullo, les estás pidiendo que ofrezcan esta versión encasillada y performativa de sí mismos.  Para algunos artistas, su identidad es crucial para su trabajo, ¿verdad?; impulsa su escritura, su arte. Pero para otros artistas, sólo sucede que casualmente son miembros de la comunidad LGBTQIA+ y, aún así, deberían recibir el apoyo que los artistas LGBTQIA+ requieren. Y sabemos que nosotros, en Spotify, tenemos la responsabilidad, al ser la plataforma más grande de audio musical en el mundo, de llenar esos vacíos”, comentó Caleb Derry (Manager asociado de marketing en música para Spotify). Dentro de la plataforma de Spotify, ahora está el hub de GLOW que sirve como un espacio dedicado a destacar la oferta de audio de voces LGBTQIA+ para oyentes queer y aliados. Allí los usuarios pueden encontrar la playlist oficial de GLOW que, hasta el momento, cuenta con más de 800 mil me gusta y se actualizará mensualmente. Esta iniciativa amplificará las creaciones de estos 11 artistas durante el año dentro del hub de GLOW. Así como en vallas publicitarias en todo Estados Unidos y, por supuesto, de otras formas. Es un programa 360 grados que ofrece servicios editoriales y de asociación, apoyo de marketing y donaciones benéficas a organizaciones como QORDS, Astrea, Black Trans Femmes In The Arts, ChamberQueer, Allgo, It Gets Better, Youth Music y Casa Chama.

ESTADOS UNIDOS

Converse presenta línea del “Año del Conejo”. Este año, desde el 22 de enero y hasta el 9 de febrero del 2024, se estará festejando el Año Nuevo chino, donde el conejo ha sido el elegido para conmemorar esta celebración tradicional. Para las marcas representa también un momento importante para adentrarse en la conversación y, con ello, llegar a una mayor cantidad de consumidores. Nike tiene un ejemplo importante de cómo el marketing estacionario puede ser positivo, siempre y cuando la estrategia vaya acompañada de creatividad. Dicho lo anterior, con motivo del “Año del Conejo” chino, Converse tiene lista una nueva colección de zapatillas de edición, la cual, además, presenta una serie de elementos culturales tradicionales de China, tales como el color rojo, la caligrafía y el bordado. Converse, desde hace un tiempo, ha sabido posicionarse en un mercado cada vez más competido. De acuerdo con un informe presentado por Nike en 2021, la icónica marca de Chuck Taylor tuvo ingresos de aproximadamente 2.200 millones de dólares.

McDonald’s al ritmo de Beyoncé y JAY Z. Actualmente, usar un influencer o famoso en las campañas publicitarias es muy bien visto en todo el mundo, pero usar otras herramientas donde destaquen estas figuras públicas también funcionara. Es el caso de McDonald’s, una de las cadenas de comida rápida más importantes en todo el mundo, que lanzó una nueva hamburguesa en España llamada McCrispy, al ritmo de Beyoncé y JAY Z. De acuerdo a la marca, la campaña de lanzamiento fue de la mano con TBWA/España, que desarrolló una acción conjunta de tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta. Asimismo, OMD se encarga de la estrategia de medios y True de la comunicación y relaciones públicas. El creativo spot publicitario se llama “Hoy se sale”, donde los protagonistas, salen tarareando la canción de Beyoncé y JAY Z ‘Crazy In Love’. En un tercer video de la campaña se ve a ese típico amigo que mancha todo y a todos mientras está comiendo. “Como marca, nos caracterizamos por generar buenos momentos para nuestros clientes y sabemos la importancia que tiene escuchar sus necesidades y preferencias, y por esa razón hemos creado McCrispy. Estamos seguros de que este lanzamiento será un éxito y esperamos que los fanáticos de la marca, y especialmente del pollo, descubran nuevos sabores y, por qué no, su nueva hamburguesa favorita”, dijo Natalia Echeverria, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España.