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El movimiento de Gucci nos recuerda operaciones multimillonarias a cargo de personalidades como Tom Ford.
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Dentro del mercado de lujo hay estimados de plataformas como Statista, que describen el valor de las marcas de este segmento.
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Como Gucci, un elemento que distingue al resto de marcas con las que compite es el talento creativo detrás de estas compañías.
Gucci se hizo de un nuevo director creativo y en esta ocasión, la famosa marca de moda ha adelantado que mantendrá su reputación en el mercado.
El anuncio y sumado a casos como la compra de la unidad de maquillajes y perfumes de Tom Ford, nos recuerda lo importante que es el talento creativo en las marcas de moda, pues con base en la reputación que construyen logran definir interés por parte del consumidor y lo más importante, de los grupos que controlan estos enormes segmentos de consumo, tal como lo advierte un estimado de Statista en exclusiva para sus suscriptores, en donde se habla de que los ingresos para este 2023 serán de mil billones de dólares.
Nuevo diseñador en Gucci
Gucci se ha hecho de un nuevo talento creativo y con ello impone tendencia en la gestión de talento de las compañías que basan el valor de marca y de sus productos en la creatividad.
Dentro del mercado de moda, las cabezas de diseño se han convertido en importantes referentes, ya que de ellos depende la demanda que los lanzamientos tanto en prendas como en accesorios generan, además de la conversación social que generan en el consumidor, pues de ello depende la imagen positiva que mantengan.
Sabato de Sarno es quien ocupará el lugar que dejó vacante Alessandro Michele, diseñador que causó gran polémica al dar a conocer su salida de la firma, luego de encabezar una serie de lanzamientos que generaron diversas tendencias, desde la atracción de la generación Z al segmento de lujo, hasta la venta de productos que destacaron a la marca en redes sociales, por la viralización de sus accesorios.
Entre los primeros comentarios que ha generado la llegada de de Sarno a la cabeza creativa de Gucci, el esposo de Salma Hayek y presidente de Kering (grupo propietario de Gucci), François-Henri Pinault, explicó que “la casa continuará influyendo en la moda y la cultura con productos altamente deseables y, al mismo tiempo, trayendo una perspectiva singular y contemporánea al lujo moderno”.
Marco Bizarri, presidente de Gucci, explicó que “el profundo entendimiento y apreciación por el legado de Gucci” del nuevo director creativo. “Liderará nuestros equipos creativos con una visión diferencial que ayudará a escribir este emocionante nuevo capítulo”.
A nivel de gestión de talento es importante que ver que la contratación de de Sarno ocurre con la adquisición de talento de una persona externa a la compañía, pues anteriormente, como ocurrió con Michele, se había apostado por ascender a un colaborador de la compañía a la posición creativa.
Como recalcamos, el puesto creativo en las marcas de moda es una posición clave, pues representa para estas empresas el responsable de crear por lo que serán conocidas o castigadas por el consumidor.
Invariablemente estas personalidades han hecho de las marcas de moda, entidades de negocio muy importantes, como lo demostró en su momento Tom Ford, cuya unidad de maquillaje y perfumería fue comprada, por Estée Lauder por dos mil 800 millones de dólares.
Estos casos nos demuestran cómo la industria de la moda a través de las diversas variantes de ventas con que cuenta, depende de la imagen para poder posicionarlos y lograr estrategias de venta adecuadas a los nombres que hacen de estas firmas referentes clave en el mercado.
