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Statista lanzó proyecciones en exclusiva para sus suscriptores donde advierte el valor del mercado de calzado de lujo.
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Como la acción de Tiffany & Co. ya hemos visto colaboraciones de lujosas firmas como Hermès con Apple.
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La colaboración de marca permite escalar en nuevos segmentos de venta a las marcas, que se mueven en canales exclusivos.
Tiffany & Co. entra al mercado de tenis de lujo y la categoría es una de las de más amplia demanda en el mercado, por la capacidad que tienen estos productos de llamar la atención del consumidor.
Los ingresos en el segmento de tenis de lujo se estima que alcancen los 29 mil 150 millones de dólares, según proyecciones de Statista para este año.
Dicha proyección permite entender la capacidad de visibilidad y evidentemente demanda, de productos que aparecen en colaboraciones con Nike, como la que tiene preparada la marca joyera, además de establecer referentes muy importantes de lo que vale en consumo de lujo hoy en día.
Tiffany & Co. y su nueva apuesta
Tiffany & Co. es una marca referente del mercado de lujo, por la trayectoria que tiene en la venta de joyas, la reputación de la que se ha hecho en el segmento con décadas de venta y por ser un referente económico, lo mismo de la debilidad de monedas emergentes ante el dólar, que del impacto de la inflación en el secor de lujo.
En medio de estos episodios de marca con los que se ha distinguido Tiffany & Co. ahora sabemos de una colaboración muy importante con Nike y es la entrada de la firma joyera al mercado de tenis de lujo, luego de que una filtración revelada por @nicekicks en Twitter, muestra la posible relación con que la firma diversifica sus ingresos y la presencia de su marca en la mente del consumidor.
La estrategia de diseño pone el nombre de la marca en una placa de metal en la parte trasera del tenis y la mítica paloma que ha identificado a Nike aparece en un vinil tipo piel de ternera, en el emblemático tono azul con que se ha identificado a la joyera.
Estos detalles lucen sobre un tenis de color negro, como una forma de destacar los elementos de branding de la joyera, que siempre recurre al negro como fondo, para exaltar tanto su marca como las piezas que vende.
Dicha acción de colaboración, que lleva a la venta de la marca Tiffany & Co. ahora en el mercado de tenis de lujo, es otro intento de diversificación de esta firma joyera, pues recordemos que anteriormente la marca lanzó una cafetería con la que aprovechó su emblemática tienda en la quinta avenida y ocupó parte de este espacio para entrar al mercado de servicios.
Leaked ?
Tiffany & Co x Nike Air Force 1 ? pic.twitter.com/2aWYNoU8ai
— Nice Kicks (@nicekicks) January 23, 2023
Las colaboraciones de marcas de lujo con marcas de consumo ya son conocidas y recurrentes, no solo con tenis, también con productos tecnológicos como en su momento lo demostró Apple, al lanzar un Apple Watch de edición limitada con detalles de la marca Hermès.
Esta colaboración llevó a la famosa marca de lujo a crear correas especiales para el reloj inteligente de Apple, mientras que la tecnológica creo carátulas de la famosa marca de lujo.
La migración de una marca a nuevas vitrinas de consumo es parte del branding con que apuestan por normalizar el interés hacia estas marcas no solo con sus exclusivos productos de alto costo, también es posible vivir la experiencia que ofrecen a través de productos como tenis un un smartwatch.
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