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McKinsey condujo un estudio en donde encontró por qué el consumidor compra ropa y calzado de segunda mano.
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Como Zara, competidores dentro del apparel en que vende Zara como H&M han lanzado incluso robots, que descomponen prendas usadas.
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La disposición del consumidor a comprar o vender prendas usadas con la ayuda de las marcas, impulsa la cultura de sustentabilidad en el mercado.
El mercado de ropa usada se ha desatado en últimas fechas con apuestas como Zara Pre-Owned, por la apuesta que el retail ha encontrado en este canal de venta, apropiándose de productos usados y aprovechando la disposición del consumidor a gastar en este segmento.
McKinsey condujo un estudio en donde encontró los motivos que llevaban al consumidor a comprar prendas de lujo de segunda mano. La primera de ellas es porque un 41 por ciento de los entrevistados dijo que era su opción para comprar productos que ya no estaban a la venta en tienda. 40 por ciento dijo que era una forma sustentable de comprar y 36 por ciento reconoció que les permitía ahorrar dinero.
“Según una encuesta realizada en 2021, el 41 por ciento de los consumidores globales compraron productos de lujo usados porque, de esta manera, pueden obtener productos difíciles de encontrar o artículos que ya no están disponibles. Además, el 40 por ciento compró artículos de lujo usados porque es más sostenible”, reconoce Tugba Sabanoglu, líder de investigación en Statista, especializado en CG no alimentario y venta minorista.
Inditex entra al mercado de ropa usada
Inditex entra al mercado de ropa usada y la última apuesta que ha lanzado se llama Zara Pre-Owned, con lo que el apparel suma a otro gigante a la reutilización de prendas.
El anuncio ha llegado acompañado de un sitio web en donde vemos la apuesta de Inditex por permitir a sus consumidores vender sus prendas usadas bajo el precepto de que se mantenga el amor por estas prendas en manos de otros consumidores.
Esta conciencia medioambiental convertida en nuevo canal de negocio está llevando, al menos en el caso de Inditex, a habilitar una especie de marketplace, donde los usuarios comercializan sus prendas y lo más importante, se capitaliza la ropa usada como producto.
Este concepto, al menos en el caso de Zara, ha llevado a que a través de un sitio web, los propietarios de las prendas eviten tirar a la basura sus prendas y las reutilicen nuevos compradores.
La acción aparentemente solo se ha habilitado en Reino Unido, pero en México ya existen modelos similares como Vopero, donde los usuarios crean cuentas y ponen a la venta sus prendas, desde marcas de alto costo como Gucci y marcas similares, hasta marcas como C&A, lo que da una idea del tipo de prenda y costo que cada una de estas tiene.
En el sitio de Zara Pre-Owned están habilitadas dos opciones, la de comprar y la de vender. Para comprar hay catálogo de ropa para hombre, mujer y niños. En la sección de mujeres la prenda más cara en un abrigo tipo trench coat con cinto en tres mil 711 pesos, mientras que la prenda más barata es una falda de 46 pesos.
Dentro de la sección de hombres, la prenda más costosa es una chaqueta de suede en cuatro mil 667 pesos, mientras que la prenda menos costosa es una playera de 70 pesos.
Como Zara Pre-Owned, otras marcas del sector apparel han elevado el reciclaje a un concepto de upciclying y en el caso de competidores de la cadena de Inditex, como H&M, esta incluso creo un robot que descompone las prendas usadas en fibras, para hilar nuevas telas y a partir de estas poder confeccionar prendas nuevas.
La innovación sigue siendo el mejor pretexto de innovación y ha representando un fenómeno muy importante en la manera como están implantándose en el mercado, prácticas sustentables a cargo de las marcas.
