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El valor de la industria de pharma ha sido medida por paĆs en estudios como āThe Pharma 1000ā conducido por Torreya Partners.
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La capacidad de las marcas de Pharma ha permitido que los productos destaquen ante el consumidor a travĆ©s de la comunicaciĆ³n en redes.
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Un aspecto clave de Pharma es la oportunidad que encuentran en la interacciĆ³n que mantienen con los usuarios en redes sociales con alternativas creativas de contenido.
Un tiktoker dio cuenta de la oportunidad publicitaria que hay en Pharma, una industria que destaca por la comunicaciĆ³n que pueden lograr productos del segmento, en medio de regulaciones publicitarias severas en el paĆs, las cuales rigen a estos productos.
En el estudio āThe Pharma 1000ā conducido por Torreya Partners, se advierte que los paĆses en donde es mĆ”s valiosa la industria de Pharma son Estados Unidos, con dos billones 700 mil millones de dĆ³lares; China, con 840 mil mdd; Suiza, 500 mil mdd y Reino Unido con 436 mil mdd.
āEn noviembre de 2021, el valor total del sector farmacĆ©utico en los Estados Unidos rondaba los 2,8 billones de dĆ³lares estadounidenses, mientras que el valor en China rondaba los 840 000 millones de dĆ³lares estadounidenses. Esta estadĆstica ilustra el valor farmacĆ©utico a nivel mundial en 2021, por paĆses principalesā, concluyĆ³ Matej Mikulic, experto en investigaciĆ³n e salud, Pharma y tecnologĆa mĆ©dica en Statista.
Pharma llega a TikTok
Las altas regulaciones en contra de los medicamentos para poder publicitarse han encontrado alternativas indirectas, gracias al emprendimiento con que creadores de contenido han logrado explotar el segmento.
Esto lo vemos con acciones como la de Pepe Olvera, un quĆmico que posee una farmacia y como estrategia de contenidos en TikTok se decidiĆ³ a hacer una reseƱa de cada producto y en una de estas, por ejemplo, sumĆ³ mĆ”s de un millĆ³n 500 mil reproducciones.
La acciĆ³n se ha convertido en un interesante caso de cĆ³mo las marcas encuentran en los generadores de contenido un recurso importante en comunicaciĆ³n, donde hemos visto un recurso muy importante, que es el que tiene que ver con la capacidad de las marcas de lograr exhibirse ante el consumidor.
Por ejemplo, en el material que publicĆ³ sobre la reseƱa mĆ”s reciente de medicamento, el tiktoker explica las propiedades de la difenhidramida, como auxiliar no adictivo para conciliar el sueƱo, pues cuenta con beneficios como incluso garantizar 8 horas de sueƱo.
El medicamento es una interesante recomendaciĆ³n, porque indica que se puede vender en cualquier farmacia, con diversas presentaciones con las que advierte, se puede generar un menor impacto en la salud del estĆ³mago.
La recomendaciĆ³n se llenĆ³ de comentarios, como los que una usuaria compartiĆ³, asegurando que toma āuna junto con una de melatonina y neta, me quedo muerta prĆ”cticamente. duermo muy ricoā, mientras que otras usuarias se burlaron porque reconocieron que veĆan el video a las dos de la maƱana, porque prĆ”cticamente no podĆan dormir.
@pepeolverar Respuesta a @santyfilth Medicamento para poder dormir #difenhidramida #PepeOlvera ā¬ Lay All Your Love On Me – ABBA
Esta no es la Ćŗnica acciĆ³n que el mercado de Pharma ha podido desempeƱar en redes sociales, ya hemos visto interesantes acciones creativas de agencias de Pharma, como la que realizĆ³ Enrique Culebro, CEO de Central Media, donde en un post en su cuenta de TikTok sumĆ³ mĆ”s de 300 mil reproducciones al enristra los cinco mĆ©dicos influencers mĆ”s exitosos.
La acciĆ³n es una menciĆ³n de promociĆ³n de su estudio, en donde da a conocer que llevĆ³ a cabo una investigaciĆ³n para ubicar a los mĆ©dicos con mayor influencia en redes sociales, lo que llevĆ³ a un anĆ”lisis de mĆ”s de 150 perfiles sociales en plataformas como TikTok, Instagram y Youtube.
@eculebro
En la lista aparece el doctor Polo Guerrero, con mĆ”s de 9 millones de seguidores; le sigue el ortopedista VĆctor Encina, conocido como doctor Vic, con una comunidad de mĆ”s de cuatro millones de personas; Mr. Doctor, cuenta a cargo de Jorge Octavio Arrollo, con una comunidad de tres millones y medio de seguidores; le sigue la doctora Paulina ZĆŗƱiga, con una comunidad de mĆ”s de tres millones de seguidores y la ginecĆ³loga Gloria Rivero con mĆ”s de dos millones y medio de followers.
Estos casos nos advierten de la oportunidad en comunicaciĆ³n que tienen las industrias en redes sociales, a travĆ©s de una diversidad de contenidos que destaca en el mercado, por la creatividad con que cuentan.
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