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Los artículos de merchandising representan una gran oportunidad para las marcas en aras de posicionarse entre los consumidores.
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El branding de las empresas y otras estrategias de posicionamiento son de vital importancia a la hora de llegar a las audiencias.
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Un estudio revela que las marcas que gozan de mayor lealtad son las que poseen una influencia real en la vida diaria de las personas.
El fanatismo por Lionel Messi no ha dejado de ser noticia ni de generar todo tipo de iniciativas como una forma de demostrar fidelidad a la marca, tal como ocurre con una figura tipo “Funko” que está llamando la atención de algunos aficionados.
En la actualidad, existen un sinfín de marcas que han sabido posicionarse de manera efectiva, donde las estrategias de marketing han jugado un papel indispensable para dicho éxito.
Y es que, a decir verdad, llevar a cabo esta presencia de marca en la mente del consumidor no es algo que se logra de un día a otro, sino que el branding de las empresas y otras estrategias de posicionamiento son de vital importancia a la hora de llegar a las audiencias.
En medio de este escenario, cabe destacar que los artículos de merchandising representan una gran oportunidad para las marcas en aras de posicionarse de manera efectiva entre los consumidores. Este tipo de mercancía, el cual puede ser parte de una edición especial, lanzamiento o campaña, suele ser sumamente efectiva, razón por la que, cada vez más, las industrias ponen un gran interés en ello.
Y es que, para las industrias, la venta de mercancía es de gran importancia. Un ejemplo lo podemos ver en el merchandising que se vende de productos relacionados con Marvel, Harry Potter, Star Wars, entre otros,.
Según un estudio de Mental Floss, en 2018, el universo cinematográfico de Marvel vendió más de 18 mil millones de dólares sólo en mercancía oficial, mientras que Star Wars y Harry Potter vendieron, cada una, poco más de nueve mil millones de dólares.
Crean “Funko” de Messi y esto tendrías que pagar para tenerlo
Ahora bien, otro de los más grandes elementos difíciles de alcanzar para las marcas es la fidelidad o lealtad del consumidor, algo que no sucede de un día a otro, sino que se trata de una relación de años para que exista este tipo de vínculo con el consumidor.
Bajo este contexto, hay que tomar en cuenta lo que da a conocer el estudio Brand Keys Loyalty Leaders 2021, el cual señala las marcas que gozan de mayor lealtad son aquellas que poseen una influencia real en la vida diaria de las personas.
Un ejemplo claro de esto último lo podemos ver en el fútbol; desde siempre, la lealtad de los aficionados por su club favorito se traduce de muchas formas.
En TikTok, un video muestra el muñeco tipo “Funko” que un aficionado de Lionel Messi creó, inspirado en el título de Campeón del Mundo que el argentino, finalmente, alcanzó en la edición 2022 del Mundial de Fútbol.
No obstante, según lo que relata el propio usuario, dicho “Funko” tiene un precio de 165 mil euros, es decir, poco más de tres millones de pesos mexicanos.
@jhonfaraccoon Messi Funko Pop el modelado 3D del funko NO es mío, diseño conceptual para celebrar el ganador de Qatar 2022. Mis aportes fueron el arte de la caja y render de producto. colaboración y si quieren uno vayan ya a: @1970retro vean fotos reales. #funkomessi #messi #argentina #argentinacampeon #funko #funkobox #messifunko #funkogold #funkodiy #diy #3dmodel #render #blender #zbrush #lighttracerender #funkopop #funkopopmessi #seaneternos #qatar2022 #soccer #futbol #goat #renderoftheday #funkotoy #jhonfaraccoon #1970retro #toy #funkotoy
? Muchachos, Ahora Nos Volvimos a Ilusionar – La Mosca Tse-Tse
@adricontreras4 #dúo con @JhonfaRaccoon #funkomessi
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Sin duda, Lionel Messi es uno de los futbolistas más reconocidos a nivel mundial y, además, una de las marcas más relevantes dentro del sports marketing, lo cual podemos comprobar con su alianza con Adidas, marca que lo “ficho” de forma exclusiva y para toda la vida.
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