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CB Insights tiene mediciones muy interesantes de por qué un negocio fracasa.
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Zara es de las marcas más valiosas del apparel, según Brand Finance.
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Rusia es uno de los mercados internacionales más grandes en el mundo.
Ya hay sustitutos para los locales que Zara ocupaba en Rusia, por lo que el nuevo contexto geopolítico determina un reto muy importante en operación de negocios, que podemos aprender de marcas como Maag y Vilet.
Es interesante ver los motivos por los cuales un negocio baja las cortinas de sus locales y si vemos cifras de CB Insights, no solo un conflicto geopolítico lleva al cierre de una empresa, 38 por ciento de negocios encuestados por esta firma declaró que la principal razón para cerrar es porque fallaron en hacerse de capital o se quedaron sin dinero, 35 por ciento reconoció que se debe a que dejó de haber demanda del mercado y 20 por ciento que fue superado por la competencia.
Locales de Zara en Rusia
Las marcas Maag y Vilet serán las nuevas ocupantes de los locales que Zara dejó vacíos en Rusia, tras la desbandada de empresas que abandonaron el país, para cuidar su imagen de comercializar en una nación criticada por su intervención en el conflicto armado de Ucrania.
El movimiento plantea un nuevo episodio en la salida de marcas de Rusia, donde el antecedente bélico que ha impactado a las economías de la región, refiere hechos que nos recuerdan lo importante que es el punto de venta ahora como índice geopolítico.
La acción viene luego de que el grupo libanés Daher se hizo de las operaciones de Inditex en ese país, por lo que ahora lanzarán productos similares a las conocidas etiquetas de Inditex, pero con los nombres de Maag y Vilet.
El lanzamiento de estas marcas, que está agendado para abril próximo y según cuentan medios especializados, que han obtenido la información de fuentes bien informadas, contó con la asesoría de exejecutivos de Inditex, para la preparación de dichas firmas, que contarán con los mismos proveedores que maquilan para Inditex.
De lo que se sabe hasta ahora es que Maag tendrá un concepto de ropa similar a Zara, mientras que Vilet será la nueva versión de Stradivarius. Estos nombres se encuentran registrados desde finales del año pasado por Novaya Moda.
La experiencia en puerta de estas nuevas marcas cuenta con la dirección del exdirectivo de Inditex José Luis Pavía, quien luce en su cuenta de Linkedin como director de Maag, con operaciones en Dubái desde octubre de 2022. Otro exdirectivo de Inditex es José Blanco, quien asume la dirección de compras, gracias a la carrera que hizo en esta área en Inditex.
Salir de Rusia pudo representar para Inditex la mayor inversión en imagen de una corporación internacional, pues este mercado representaba su principal consumidor internacional, al reportarle seis por ciento de su facturación, tal como advierte Credit Suisse.
Si bien la salida de Inditex de Rusia no solo está confirmada, sino que ya tiene nuevos ocupantes en sus locales, el contrato de colaboración entre la española y el grupo libanés dejó un espacio de oportunidad para el regreso de Zara a Rusia, en un momento en que se regularice la actividad geopolítica en ese país y pruebe volver a manera de franquicia.
El caso de la salida de Zara den Rusia y el efecto en negocios que ha tenido a partir de un fenómeno geopolítico nos recuerda incidentes como el que vivió TikTok en Estados Unidos, donde ante una eventual prohibición por parte de Estados Unidos, argumentando un riesgo de seguridad nacional.
El contexto geopolítico establece retos para las marcas y las acciones que determinan el impacto positivo o negativo en ellas, determina su futuro organizacional.
