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La Session 53 de Shakira con Bizarrap generó toda una tendencia monetizable entre usuarios, marcas, influencers y plataformas digitales.
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En solo 24 horas, las marcas que usaron su nombre o pequeñas referencias de su canción se ahorraron hasta 70 mil dólares en pauta pagada en Twitter, Instagram o con colaboraciones con influencers.
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Tanto Renault como Casio reaccionaron directamente a la canción, pero no de forma polémica como los usuarios y fans que promovieron sus propias campañas.
Las tendencias “Shakira – Bizarrap”, “Rolex vs. Casio” y “Ferrari vs. Twingo” siguen en apogeo tras una semana de haberse viralizado la nueva canción de la colombiana, la cual incluía referencias sobre su matrimonio fallido con Gerard Piqué y analogías con marcas famosas, las cuales no desaprovecharon el momento para lanzar su campaña creativa em social media e inspirar a otras a sumarse a la conversación “tomando un bando”. Sin embargo, fue una valla publicitaria la que en últimos días hizo explotar las redes al mostrar la supuesta respuesta de Renault a Shakira.
Y es que recordemos que sólo bastó con la mención de metáforas y comparaciones sobre su ruptura con el ex futbolista del Barcelona y su nueva pareja Clara Chía para que una estrofa generara un nuevo fenómeno en digital, tanto en la forma en que evoluciona la industria musical como los medios en que esta se puede explotar de forma publicitaria.
“Cero rencor bebé, yo te deseo que te vaya bien con mi supuesto reemplazo. No sé ni qué es lo que te pasó, estás tan raro que ni te distingo. Yo valgo por dos de 22. Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio. Vas acelerado dale despacio”, esta es la frase que el mundo entero se dividiera en “team Ferrari y Rolex” (Shakira) y “team Casio y Twingo” (Clara).
En poco tiempo pudimos ver una serie de contenidos de diferentes marcas que decidieron subirse a la tendencia, como Netflix, Burger King, Prime Video, Disney Plus, Jeep, Cinépolis, entre otras, quienes, por sus post se estarían ahorrando más de 70 mil dólares en pauta en plataformas como Twitter, Instagram o con estrategias de influenciadores, según un análisis del Data & Intelligence de Findasense.
Twingo vs. Shakira: esta es la verdad de la campaña Renault que generó polémica
Tras el escándalo Shakira vs. Piqué, una valla publicitaria se hizo viral en España como supuesta respuesta de la marca Renault a la Session 53 de Shakira con Bizarrap.
Usuarios creyeron que la marca de autos había hecho esta promoción a Twingo tras ser comparado con Ferrari; sin embargo, se trató de una acción publicitaria realizada por parte de un concesionario de carros en Murcia y no por el fabricante.
“Cambiaste un Ferrari por un Twingo” es el lema de la polémica campaña y parte de un verso de la canción de Shakira. La valla publicitaria muestra las características y ventajas de un Twingo con referencias y “burla” a la colombiana:
- Cuadro de mandos que se entiende clara-mente, no como tus canciones.
- Nuestro motor nunca te dejará tirada, tu exmarido ya lo ha hecho.
- De 0 a 100 en más tiempo de lo que duró vuestro matrimonio.
- Emisiones CO2 bastante más cercanas al cero que tu ‘cero rencor.
- 4 plazas: puedes llevar a tus 2 hijos, son un Ferrari uno se quedará en casa.
- Duramos mucho más que 2 de 22.
Este cartel se ideó por medio del Centro Comercial Thader y Marcos Automoción poco tiempo después de que la canción se colocara como tendencia mundial.
No obstante, la franquicia española de Renault se pronunció a su modo con una foto de un Twingo rojo con el número 22 y un mensaje directo:
Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen! #Renault #Twingo #claramente #joven #urbano #eléctrico #ágil #Icónico #compacto #travieso pic.twitter.com/eND207qM3H
— Renault España (@renault_esp) January 12, 2023
Este fue un caso evidente de la importancia que tiene para las marcas y los generadores de contenido saber subirse en las verdaderas tendencias y convertir las crisis en oportunidades de marketing.
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