• En Estados Unidos se encuentra el principal mercado de Starbucks.

• Durante el cuarto trimestre del año fiscal 2022 de Starbucks, la cadena generó una factura de aproximadamente 8 mil 500 millones de dólares.

• Starbucks tiene sede en Seattle y opera en más de 80 países.

Probablemente el mandil verde de Starbucks sea de lo más representativo y de lo que más identifique a la marca, aunque la realidad es que su diseño y color se trata de una simple casualidad ya que no surgió inmediatamente, a pesar de que la mayoría de los elementos que tiene esta empresa han sido muy bien pensados estratégicamente.

Hoy en día los mandiles verdes son uno de los principales reflejos que identifican a la marca ya que normalmente es de lo primero que se observa al comprar un café.

La estrategia de marketing de Starbucks

Se sabe que Starbucks es una de las cadenas más exitosas y reconocidas a nivel mundial, esto se debe en gran parte por su gran estrategia de marketing que es de las mejores en el mercado ya que prácticamente es un conjunto que engloba varios detalles. Esta cadena es realmente la cafetería más popular de todo el mundo y se ha posicionado de la mejor manera pues a través de los años sigue liderando en ventas, además tiene una estrategia muy parecida a la del  Oxxo ya que prácticamente han implementado un  establecimiento en cada esquina para que el consumidor tenga la oportunidad de comprar fácilmente además de mostrarse como una opción constante. Además el simple hecho de escribir en tu vaso de café tu nombre, realmente hace la diferencia, pues cada que se compra en este lugar, se suele escribir el nombre del consumidor, con el objetivo de que la experiencia de compra sea personalizada, algo que parece ser del agrado de los consumidores.

Starbucks tiene sede en Seattle y opera en más de 80 países alrededor del mundo, donde principalmente se destaca Estados Unidos y China que tiene más de 6 mil locales, por lo que es considerado el segundo país con más cafeterías Starbucks en el mundo. De acuerdo con estudios de Statista, Starbucks ha logrado duplicar su número de establecimientos en el mundo hasta superar el umbral de las 35 mil 700 cafeterías en el 2022, el 51 por ciento de las cuales son en régimen de explotación propia y el 49 por ciento restante en forma de franquicia.

El significado del mandil verde de Starbucks, reflejo de identidad de la marca

Algo muy importante en la estrategia de marca de cualquier empresa son los colores y algo que caracteriza principalmente a Starbucks es su peculiar color verde, aunque cabe destacar que en los inicios de la marca no se usaba este color, pues el mandil solía ser más bien de un tono marrón; sin embargo, todo cambio desde que surgió el icónico logo de la sirena que se destaca por tener tonos verdosos, esto no sucedió de inmediato ya que la primera cadena de la cafetería abrió en 1971 y hasta el año de 1987 fue cuando se implementó la estrategia de este color que hoy en día identifica a la marca.

Los colores en Starbucks han sido pensados estratégicamente ya que además del famoso mandil verde, también suelen hacerse uso de otros colores, como los mandiles negros que son usados por los baristas del nivel más alto de certificación en la empresa, además son los responsables de la formación de otros baristas.

Asimismo los mandiles blancos son usados por los baristas que han demostrado tener un gran nivel de conocimiento en la preparación del café, así como también tienen en cuenta ciertas normas de seguridad alimentaria, hablando del color rojo de los mandiles, se puede decir que normalmente son usados por los líderes para diferenciar a los gerentes o supervisores de los empleados.

La psicología del color cumple un rol muy importante en el marketing ya que con esto se determinarán varios factores, tanto la identidad como ciertas características para hablarle a los consumidores acerca de la función de la marca, con esto es sencillo recordar a Starbucks con el color verde, o a McDonald´s con el rojo con amarillo, a Domino´s Pizza con el rojo con azul, etcétera.

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