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Cada vez, tiene mayor relevancia el contenido que comparten las marcas en redes sociales.
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El 52 por ciento, de los jóvenes mexicanos y argentinos afirman que las redes sociales son el lugar ideal para aprender sobre las causas que más les inspiran.
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De hecho, el 45 por ciento de los centennials en Perú afirman que los artistas, músicos, bandas y atletas que siguen, defienden una causa.
Los tiempos han cambiado y con eso las tendencias de las personas, las marcas y empresas para generar contenido, bien sea para las redes sociales o los medios tradicionales. Una reciente investigación publicada por YouTube, destacó cuáles son los principales motivadores en temas y tendencias de la Gen Z en LATAM, donde surgen términos como el activismo, la creatividad y la socialización digital.
En los últimos años, gracias a la pandemia, las personas tuvieron la oportunidad de replantearse la vida que estaban llevando, poniendo en foco temas como la salud mental, la empatía y el activismo con diversas situaciones sociales. Ante eso, las nuevas generaciones denominadas Baby boomers, Generación X, Millenials y ahora la Gen Z han estado marcadas por sucesos y ciclos de vida, siendo influidos por el tiempo y cultura en la que se viven hoy día plasmando en los medios digitales.
Es por eso, que las marcas han tenido que reestructurar sus valores para poder conectar con estos nuevos usuarios, que vienen a sustituir a los viejos consumidores. Entre esta estructura, las redes sociales marcan el medio principal que más consumen las personas en todo el mundo, donde los jóvenes son los más recurrentes, por lo que las compañías han incursionado en la creación de contenido creativo y llamativo con figuras públicas como influencers, temáticas y hasta actividades que sean aceptado por estos difíciles clientes.
Sin duda alguna, las termino influencers y creadores de contenido, son los más populares, donde LLYC México, refiere que hoy tener como socio de una marca a un influenciador va más allá de likes y alcance, ya que lleva consigo la reputación y credibilidad de la marca.
Otros datos de la consultora refiere que el marketing de influencia “no es una herramienta nueva para las marcas”, pero está tomando cada vez mayor relevancia con 102.5 millones de mexicanos activamente en redes sociales, de los cuales el 56 por ciento afirma que sigue a más de cinco influencers.
Mientras, otros especialistas destacan que las marcas están usando estas figuras con la estrategia de ser activistas, ya que ahora son capaces de posicionarse y de comprometerse con un principio, una cuestión, o un tema y defenderla.
La creatividad, el activismo y la socialización digital en el mundo digital
La investigación de YouTube, donde abordó tres “vibes”, del modo en el que las nuevas generaciones han creado y cultivado, al igual que aquellos hallazgos de cómo se relacionan con el mundo real, mediante las redes sociales.
En ese sentido, el estudio destacó la Gen Z muestra un interés en el activismo que no solo abarca temas como el medio ambiente, “sino que conectan con el espíritu de cambio, significa pensar en diversidad e inclusión en todos sus matices”. Pues para sintonizar con ellos solo se necesita un celular y un hashtag, símbolo que ha clasificado inconformidades o luchas como el orgullo LGBTQ, Gamer Girl y los jóvenes somos el presente.
Por lo que la red social de video refiere que el 52 por ciento, de mexicanos y argentinos afirman que la plataforma es el lugar ideal para aprender sobre las causas que más les inspiran.
“El poder del fandom se vuelve más grande cuando las masas se combinan con la fuerza de internet. Por todo el continente, los fanáticos se han unido para que sus creadores reciban atención mediática y se posicionen en las primeras listas de reproducción”, agrega la plataforma en su investigación.
No obstante, otros de los enfoques que están buscando estos nuevos consumidores en el contenido que visualizan en las redes sociales es el uso de inteligencia artificial y los avatares. Pues, la Gen Z utiliza su avatar para conocer gente, divertirse y comprar, este fenómeno viene junto con la transformación de plataformas virtuales en donde no solo se juega, sino que también se socializa y se conectan.
Y como último recurso está la creatividad, que es la principal herramienta con la que los nacidos en 1997 y 2012 están confrontando tiempos de incertidumbre y su búsqueda de bienestar mental, por lo que ya no produce contenido, sino que son el contenido.
