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Aplicaciones como Uber Eats también han recorrido a viejas personalidades del espectáculo mexicano como Luis Miguel.
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Smart Fit es junto a cadenas de gimnasios como Sport City, de las más conocidas en el mercado mexicano de clubes de ejercicio.
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La medida que Thalia implementó recuerda lo importante que son conceptos básicos en marketing como el efecto halo.
Thalia protagoniza una campaña para Smart Fit y desconcertó en redes por su reaparición en el mercado publicitario, tras haber hecho pautas en conocidas campañas dentro de México, como en su momento lo hizo para marcas como Epura.
En esta campaña causó sorpresa tanto a fans de la cantante como a usuarios del gimnasio, demostrando lo importante que sigue siendo pautar con celebridades, en acciones que al final del día son reconocidas por el consumidor.
Lo anterior ha llevado a correr estudios como el “Running toward ad impact ”, donde se midió el impacto que lograron campañas transmitidas durante el Super Bowl, cuando estas eran protagonizadas por celebridades.
El estudio reconoció que las campañas con múltiples celebridades alcanzaron una calificación de 32, es decir, la más alta, mientras que las campañas que no mostraron a celebridades apenas lograron una calificación de 27 puntos.
Thalia promueve a Smart Fit
Usuarios en redes sociales sesorprendieron tras la aparición de Thalia en una campaña publicitaria de Smart Fit, con la que esta cadena de gimnasios arrancó el 2023, demostrando el poder del efecto halo que viven las marcas.
La campaña hizo una serie de activaciones en redes sociales y un video donde aparentemente recrearon un puesto ambulante en calles de Nueva York por las que corre la famosa cantante, para asegurar que el simple hecho de moverse genera un cambio en las personas, esto mientras viste un top con el logo de la famosa cadena de gimnasios en México.
En su mensaje, Thalia asegura que cuando uno se mueve con un propósito cosas buenas suceden que motivan a los demás, cuando de pronto desaparece del video, para mostrar las instalaciones del gimnasio, con actores que emulan practicar ejercicio en este lugar.
La experiencia mostrada promueve un discurso que motiva a los clientes de la cadena a tener el propósito de realizar actividad física en el gimnasio y con ello descubrir el reto que hay en jamás dejar de moverse.
Tras la publicación del video en plataformas como Youtube, las reacciones han sido positivas, pues de las 30 mil reproducciones que lleva la campaña en esa plataforma, usuarios como Serch Torres han reconocido lo atinado de hacer una colaboración con la cantante y actriz, advirtiendo que sigue vigente después de 30 años de haber aparecido en telenovelas mexicanas.
Otros usuarios como Juan Ramón Castellón explicaron que fue “muy buena elección para que promocionará el gimnasio, una mujer hermosa y bonito cuerpo”.
Asociarse con celebridades en publicidad es parte del efecto halo, principio en marketing que argumenta que cuando una marca se vincula a los valores positivos de una personalidad, esta logra trascender con dichos valores ante los consumidores.
La asociación de marcas con celebridades ampliamente reconocidas ha motivado incluso a marcas nativas digitales como Uber Eats, a implementar una campaña publicitaria con personalidades como el cantante Luis Miguel, cuando este apareció en una pieza publicitaria en la que recibía un pedido de la famosa plataforma de entrega de comida a domicilio.
En sus momento las reacciones fueron positivas por la influencia que tiene el cantante y el impacto que logró verlo promocionar una app de delivery, cumpliendo de nueva cuenta esta máxima de efecto halo, que personalidades como Philip Kotler han definido.
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