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El perfil de los influencers se ha convertido en un referente en la construcción de contenidos por parte de las marcas.
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Hay personalidades como Luisito Comunica, que demuestran lo diverso que pueden llegar a ser los perfiles de influencers, impulsando diversas áreas de acción.
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Trabajar con influencers se ha vuelto una actividad incluso medida en estudios como “The State of Influencer Marketing 2022”.
Hay marcas favoritas entre los influencers para trabajar con ellas y la aseveración parte de un estudio donde se preguntó a estas personalidades con qué marcas prefieren trabajar, evaluando aspectos como la rapidez del pago.
“The State of Influencer Marketing 2022” es un estudio que en 2022 estimó ingresos mundiales en la industria de influencers de 16 mil 400 millones de dólares.
“El tamaño del mercado global de marketing de influencers se ha más que duplicado desde 2019. En 2022, el mercado se valoró en un récord de 16 mil 400 millones de dólares”, concluyó Statista al presentar este estudio en exclusiva para sus suscriptores.
Las marcas “fav” de los influencers
Influencers encuestados por AdAge en un estudio titulado “F*** you Pay Me”, reveló una lista de las marcas con las que dijeron preferir trabajar, dando pistas de cómo ha evolucionado el perfil de creadores de contenido a socios estratégicos en la comunicación de las marcas a través de redes sociales.
La primer marca mejor valorada por los influencers fue Adobe y es seguida por Amazon, Michaels, BioGaia, 198 Gin, Hero Cosmetics, Bob’s Red Mill, Samsung, CurlSmith y Fera Peto Organics.
El resultado de este estudio en donde se enlista un importante número de marcas, todas diferentes entre ellas, patenta el amplio abanico de industrias con las que trabajan los influencers y demuestra el rango de acción con que cuentan en el mercado de medios, determinando con ello la capacidad de creación con que cada una de ellas cuenta.
El estudio determina en mucho la oportunidad de venta con que cuentan las marcas y en la oportunidad que hay de poder identificar áreas de oportunidad, sobre qué atrae y qué rechazan los principales creadores de tendencias o conversaciones virales.
Un caso que refuerza la diversidad de áreas en las que trabajan los influencers lo dio Luisito Comunica, cuando el youtuber logró que la marca de bebida de tequila Gran Malo se convirtiera en el producto más vendido en la despensa de consumidores de Amazon.
El hecho de que un influencer dedicado a contenido de viajes impulse como uno de los productos más vendidos de la despensa de Amazon, un producto derivado del tequila, nos da una idea de la amplitud de trabajo con que cuentan estas personalidades.
La influencia a través de redes sociales se ha valido de una serie de elementos que han evolucionado la publicación de contenido por ocio a publicarlo de forma estratégica. Es una evolución o digitalización del viejo concepto de efecto halo, en que las marcas se asociaban con personalidades del cine o televisión en campañas publicitarias, para vincularse a los valores positivos con que los consumidores los reconocían y ganar con ello en su decisión de compra.
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