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La importancia del diseñ se extiende incluso a aspectos digitales, tal como queda demostrado en estudios como el “Statista Survey Online-Shopping in the U.S. 2018”.
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Otros casos donde se demostró la importancia de los elementos visuales en marketing político ocurrió con René Díaz, entonces candidato del PRI a diputado local, quien usó la imagen de la rana René.
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Los elementos visuales son importantes referentes de lo valioso que es la comunicación gráfica en la actualidad y en toda clase de ámbitos, como el digital, demostrado con un estudio y político, con dos casos que dan prueba de ello.
Usuarios de redes sociales encontraron similitudes entre el diseño del envase de leche Lala y la silueta de Claudia Sheinbaum, con que se ha promocionado a la jefa de gobierno de la Ciudad de México, en lo que parece ser una campaña para hacerla aspirante a la candidatura de Morena por la Presidencia.
Estudios como el “Statista Survey Online-Shopping in the U.S. 2018” han medido el valor del diseño en áreas como la digital, donde se estimó lo importante que son los elementos gráficos y visuales.
Dentro de este estudio, el 60 por ciento de los encuestados consideró que el elemento de diseño más importante fue la usabilidad de la página web, al momento de comprar en línea.
Esta identificación que determina el diseño gráfico nos enseña lo importante de los elementos visuales en comunicación y ahora lo podemos ver con dos casos en política. El primero es la similitud de un envase de Lala con la silueta de Claudia Sheinbaum. El segundo, la osadía de un candidato a usar la imagen de la Rana René y los problemas que enfrentó con Disney por su ocurrencia.
“Es Claudia”
El contexto de lo que ha ocurrido con un envase de Lala tiene sus bases en una campaña que ha activado diversos anuncios en exteriores en donde se ve la silueta de Claudia Sheinbaum cuando esta vista diversos estados de la República.
Las visitas que realiza coinciden con la aparente campaña interna en que se busca posicionar como la candidata de Morena a la Presidencia y para lograrlo se ha usado la imagen de perfil de la política, que es justo la que coincide con el diseño del envase de Leche Lala.
Usuarios en redes sociales como @tecnotrouble han viralizado este parecido en Twitter, tomando a broma el aspecto de la silueta de Sheinbaum con la imagen del cartón de la leche Lala.
Este parecido es un interesante antecedente de lo valioso que son los elementos visuales y el diseño gráfico en marketing político, donde ya se han presentado casos relevantes, como el ocurrido con René Díaz, candidato del PRI a diputado local en las elecciones de 2015, cuando este tuvo la ocurrencia de usar la imagen íntegra de la Rana René, para asemejar que se trataba de él.
Tras la ocurrencia el hecho fue investigado por el equipo legal de Walt Disney México, debido al uso inapropiado y no permitido de un personaje de Disney, conformando con ello un antecedente del uso de la imagen y el diseño gráfico, así como de la importancia de los elementos visuales en marketing.
Ante estos hechos queda patente un elemento muy importante y es la capacidad que tienen los elementos visuales de comunicar y no solo eso, de establecer referentes de peso en consumo y en comunicación de una imagen política.
Si vemos estudios como el “Statista Survey Online-Shopping in the U.S. 2018” se ha generado en las audiencias y/o consumidores aspectos trascendentes de cómo debe de innovar el mercado y con ello establecer características cada vez más valiosas de lo que debe y lo que no ser acertado en marketing, ya sea el que está dirigido al comercio electrónico o político.
