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En el estudio āThe State of Influencer Marketing 2022ā se da cuenta del valor que tienen los influencers como industria.
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Hay personalidades como el chef Edgar NĆŗƱez, quienes son activistas en contra del post como moneda de cambio.
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El hecho documentado en redes suma cercan de tres millones de reproducciones.
El uso de un post como moneda de cambio ha impuesto una serie de pautas, que nos ayudan a entender el rol de las redes sociales, donde la comunicaciĆ³n enfocada a la promociĆ³n de marcas ha establecido expectativas clave. Una influencer que hace una negociaciĆ³n con ello suma millones de reproducciones al grabarlo.
La economĆa que han motivado los influencers, donde se hace creer que sus post son detonadores de ventas y reconocimientos de marcas, ha formalizado estos perfiles a tal grado, que incluso cuentan con tarifarios, intermediarios y estimados que nos hablan de cuĆ”nto dinero se mueve en este segmento.
Estas cifras nos dan idea de un punto muy importante a tomar en cuenta. El estudio āThe State of Influencer Marketing 2022ā ha medido el supuesto valor a nivel mundial de estas personalidades, que agrupadas forman un mercado y que a decir del estudio han pasado de apreciarse en mil 700 millones de dĆ³lares a 16 mil 400 millones de dĆ³lares.
āLos mercadĆ³logos pueden elegir entre una lista en constante expansiĆ³n de plataformas de redes sociales, para cerrar la brecha entre las marcas y los consumidores. SegĆŗn una encuesta reciente, Instagram sigue siendo la plataforma mĆ”s popular para el marketing de influencers en todo el mundo y, en 2020, el tamaƱo del mercado mundial de influencers de Instagram superĆ³ los dos mil millones de dĆ³lares por primera vez. AdemĆ”s de la aplicaciĆ³n para compartir fotos, las plataformas basadas en videos como TikTok tambiĆ©n se estĆ”n volviendo cada vez mĆ”s populares entre los mercadĆ³logos. En 2020, la cantidad de personas influyentes en TikTok se disparĆ³ de alrededor de 35,5 mil a mĆ”s de 106 milā, explica Statista en un estudio compartido en exclusiva para sus suscriptores.
āIām famous, in MĆ©xicoā
āYeri saliĆ³ bien trucha con los Ć”rabes, quĆ© descuentazo le dieron por promocionarā, cita el mensaje con que en TikTok publicaron un video, que ya suma mĆ”s de dos millones 500 mil reproducciones, en el que se ve a la conocida influencer Yeri Mua.
El suceso ocurriĆ³ en una ciudad Ć”rabe a la que acudiĆ³ en medio de las celebraciones por el encuentro mundialista que tuvo lugar en esa regiĆ³n y en el material se ve a la mujer resaltar su cuenta de Instagram, en donde exalta la cantidad de seguidores con que cuenta.
@yerimua_y_sus_amigas @yerimuaa#foryoupage ā¬ sonido original – ??YERI MUA FANS ??
āIām famous, in MĆ©xicoā, explica al destacar al locatario Ć”rabe que puede promocionar su negocio a cambio de un descuento en sus compras.
Tras la publicaciĆ³n del video, hubo usuarias que se burlaron del acuerdo pues reconocieron que el 90 por ciento de las seguidoras con que cuenta, āprobablemente jamĆ”s iremos a Dubaiā.
Usar los post como moneda de cambio es un fenĆ³meno que ha sido denunciado por activistas en contra de los influencers, que ofrecen publicaciones por comer gratis en restaurantes conocidos, por ejemplo.
Edgar NĆŗƱez es un chef que se ha hecho fama al respecto, al exponer en sus redes sociales cĆ³mo influencers le ofrecen publicaciones en sus cuentas, a cambio de que los deje comer gratis en su local.
El post como moneda de cambio ha hecho de la industria de influencers una muy polƩmica y ha establecido pƩsimos referentes al respecto.
