• Under Armour es una de las marcas que compiten en sports apparel contra Nike o Adidas.

• IDC tiene un documento en donde advierte la transformación en la inversión digital.

• Under Armour ha hecho campañas con Michel Phelps, embajador de marca de la firma.

Under Armour tiene nueva CEO y un elemento que se calificó para dar con el perfil adecuado fue la capacidad directiva con que pudiera ayudar a la marca, a crecer en el escenario digital.

Esto nos da un indicio de lo importante que es la transformación digital para las empresas, que en retail han encontrado un ecosistema de diversos aristas sobre un solo objetivo o bueno, dos, el reconocimiento de marca y las ventas.

La búsqueda de una CEO que cumpliera con el perfil digital,  que la marca busca para transformarse en esta área, nos habla mucho de lo importante que se vuelve la innovación en la gestión de talento.

Cifras de la IDC han dado cuenta que el crecimiento en la inversión para la transformación digital a nivel mundial y que ha pasado de un billón de miles de millones de dólares en 2018 a los dos billones 510 mil millones de dólares esperados para 2023.

Una hotelera, nueva CEO de Under Armour

La presidencia de Marriott International, Stephanie Linnartz, será la nueva CEO de Under Armour, una marca que compite en sports apparel con Nike, Adidas, Lululemon y otras firmas que se han hecho de un espacio en este segmento,.

El movimiento es resultado de siete meses buscando el perfil adecuado, que cumpliera con el principal objetivo digital que tiene la marca deportiva, de crecer en dicho segmento.

Para este proceso se contempló a 60 candidatos y fue seleccionada por su destreza digital y su éxito en la transformación de la presencia en el escenario digital, de la cadena hotelera para la que trabaja, al menos así lo consideró Kevin Plank, fundador y presidente ejecutivo de Under Armour.

Digital, canal clave de ventas

La apuesta por el canal digital siendo una marca de sports apparel tiene ejemplos muy importantes al respecto, como Nike, que ha consolidado su modelo DTC como un ejemplo único de lo importante que ya es la experiencia de comercio electrónico protagonizada por la marca ante el consumidor que decide tomar su decisión de compra en el sitio web oficial de esa firma y ya no buscar el producto con tiendas distribuidoras.

Esto da a la marca de moda o deportiva un mayor margen de ganancia y aumenta su experiencia en el canal de comercio electrónico, por lo que su juego como pure player se consolida, en algunos casos con presencia digital en un 100 por ciento.

Crecer en digital

Para el “Mexican 2022 Apparel E-commerce Market” las ventas de apparel en el mercado digital tienen una expectativa de venta para 2023 de dos mil 110 millones de dólares dentro de México.

“Las estimaciones sugieren que las ventas de comercio electrónico de prendas de vestir en México ascenderían a aproximadamente mil 780 millones de dólares en 2022. Se prevé que esta cifra aumente a dos mil 870 millones de dólares para 2025. Además, entre los minoristas electrónicos de prendas de vestir en México, Puerto de Liverpool ocupó el primer lugar en cuota de mercado en 2021”, dijo Stephanie Chevalier, analista de Statista en su conclusión para presentar el anterior anuncio, que da cuenta de lo importante que es en consumo, el valor de las prendas cuando se distribuyen desde el medio digital.

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