Estamos cerrando el 2022, lo cual significa que las Marcas ya están en pleno cierre de estrategias y planes para el próximo año en términos de marketing y publicidad. Sin embargo, nunca está de más volver a cuestionarnos si dentro de estos planes consideramos o deberíamos reconsiderar el uso o incorporación de algunas actividades, plataformas o proyectos que serán tendencias en este 2023.

En términos generales podemos esperar que el 2023 sea un año donde se confirme esta nueva realidad, en donde las cosas que han progresado y evolucionado durante los dos años de pandemia y que llegaron para quedarse se mezclen con algunas actividades que ya se realizaban previamente y que vienen de regreso.

Podremos ver que algo que continuará creciendo es la parte de video y streaming, aquí no sólo me refiero a plataformas como Netflix, Amazon Prime o Disney+. También es necesario que las empresas consideren incluir CTV, ATV o AVOD, así como algunos eventos digitales que nuevamente tomarán relevancia, como las transmisiones de eSports como plataformas publicitarios, ya que tendrán un espacio especial en la atención de los consumidores y que además es muy bien recibida por las audiencias, al considerar que brindan una comunicación más divertida y con una mejor experiencia.

Otros de los temas que sin duda hay que voltear a ver es el metaverso, será necesario continuar escuchando sobre su evolución para aprender más al respecto, ya que posiblemente veamos un crecimiento pequeño, pero interesante. Por lo que, si alguna empresa ve la necesidad de invertir en este espacio, debe hacerlo a través de acciones concretas apegadas al propósito de la Marca.

Los sectores que podrán destacar más el próximo año debido al creciente interés por los eventos presenciales y de la audiencia son: deportes, música y gaming. Sin embargo, no deben dejar de lado las experiencias e integraciones, así como contenido original generado por los usuarios en las redes sociales que seguirá siendo una forma crucial para que las marcas se conecten con los consumidores.

Con respecto a las redes sociales, Instagram seguirá siendo la plataforma preferida de muchas marcas, derivado de la confianza y el conocimiento actual de la plataforma. Sin embargo, se muestra un interesante cambio e interés de parte de las marcas por entrar a TikTok, quien deberá construir confianza y posicionar su propuesta conceptual sobre la forma de incorporarse a esta red de contenidos.

De la mano de la atención que se llevan las plataformas sociales, está el crecimiento online a través de estrategias de contenidos con Influencers o live shopping que serán algunas de las acciones digitales con mayor movimiento el próximo año, debido a que este contenido es visto como más confiable, divertido, y sobre todo más relevante y útil que años anteriores.

Finalmente no olvidemos lo importante que es el hecho de que las marcas nunca pasen por alto que toda estrategia de contenidos o comunicación debe lograr conexiones emocionales relevantes, así como el contenido que realicen debe siempre captar la atención de su audiencia, siendo informativo, novedoso y divertido!