• Mexicanos perfilan más compras navideñas en supermercados de rutina.

• Son tiendas departamentales y clubes de membresía la segunda opción.

• La inflación dejó un consumidor limitado para fiestas de Navidad y Año Nuevo.

Supermercados y tiendas departamentales serán las más dominantes en las últimas semanas del año, previo a Navidad y Día de Reyes, por lo que sus secciones de electrónica y juguetería enfrentarán enormes desafíos.

Padres de familia son los responsables de proteger el gasto de Santa Claus y los Reyes Magos, pues les ayudarán este año a realizar las compras de los niños en establecimientos con precios accesibles.

Y es que, según un estudio de mx.investing.com, el 60 por ciento de los mexicanos asegura que comprará los regalos en este tipo de establecimientos, sobre todo en aquellos que dominan el mercado y preferencia, como Walmart, Soriana, Bodega Aurrerá o Chedraui, pero más aún si estos tienen áreas destinadas para la temporada.

En el ranking de Kantar México, los lugares a visitar por los “ayudantes de Santa y los Reyes” son tiendas departamentales (50 por ciento), tiendas especializadas (43 por ciento) y clubes de precios como Costco y Sam’s.

“El grueso de dónde estarían buscando son estos tres lugares”, dijo Felipe Mejía, director de Nuevos Negocios de Kantar México.

Asimismo, la consultora prevé que sólo un 23 por ciento de la población acuda a mercados, romerías y tianguis ambulantes a adquirir sus presentes familiares.

Esto no es una novedad contemplando los retos financieros que ha atravesado el país en los últimos años, gracias a los cuales supermercados y tiendas departamentales crecieron su oferta y demanda exponencialmente, abarrtándose año con año en temporada decembrina.

De hecho, el cuarto trimestre del año siempre suele ser el mejor en ventas, tan sólo basta con analizar los ingresos totales de Soriana, Walmart y Liverpool en 2021 para confirmarlo, ya que en los tres casos se reflejó un éxito local.

Walmart, por ejemplo, cerró 2021 con un alza de 9.5 por ciento en sus ingresos de octubre a diciembre, mientras que los trimestres anteriores su crecimiento había sido de únicamente 6.4 y 3.3 por ciento.

Liverpool, en cambio, destaca desde septiembre a diciembre de 2021 coon resultados positivos que responden al Buen Fin y las ventas navideñas, además de que, como muchas marcas y cadenas, experimentaron restricciones de aforo, pero nunca cerraron sus puertas y aceleraron su vía a la recuperación durante el año que estamos por cerrar.

Supermercados, el mejor atractivo para Santa Claus y Reyes Magos

La temporada navideña es una época de amplia demanda de consumo para supermercados, pero también un área de oportunidad que les ayuda a competir en el mercado con precios competitivos y productos en tendencia.

Y aunque en pandemia la digitalización ganó terreno y sumó varios adeptos a las compras en línea, dos años después, en la “era de recuperación económica y de salud” los mexicanos prefieren regresas a los supermercados a comparar precios y buscar una amplia gama de productos.

Kantar revela también que el 63 por ciento de las personas comprará sus regalos de forma física esta Navidad, mientras que el 33 por ciento lo hará por medio de marketplace e eCommerce, un cambio significativo si tenemos en cuenta que en 2021 el 51 por ciento prefería hacerlos en línea y 49 po rciento se aventuraba a los anaqueles de pie.

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