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Según los datos de Zenith, de 2010 a 2024 el gasto en publicidad digital en América Latina se incrementará en casi 28 veces.
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El 90% de las organizaciones cuenta con una estrategia de marketing digital, dice un estudio de NTT DATA y MIT Technology Review.
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Actualmente, más del 80% de las inversiones de marcas y agencias en digital corresponden a publicidad móvil.
El libro “El arte del marketing digital” es un parteaguas importante de cómo iniciaron las estrategias en línea y los principios que no han cambiado para la industria publicitaria; de hecho, el texto busca ser una guía funcional y un marco sólido para el éxito de los negocios y emprendedores que sigan sus pasos.
Para el autor de este texto, el marketing digital también es un arte profesional que cada vez más personas buscan aprender y dominar, por lo que descifrar su “código” ayuda exponencialmente a atraer y servir al consumidor empoderado.
Asimismo, con base en datos del Instituto de Marketing Digital (DMI) y su certificación como referente líder de la industria, este libro presenta una metodología innovadora que comienza con el cliente y trabaja hacia atrás, analizando toda la cadena involucrada en el proceso.
Y es que para Dodson una campaña solo puede ser efectiva si refleja deseos, necesidades, preferencias e inclinaciones del consumidor, incluso el DMI proporciona una dirección estructurada, implementable e iterativa para hacerlo bien en todo momento y sin importar el giro económico o tamaño de la marca.
En el proceso a seguir, esta guía da tres pasos clave: iniciar, iterar e integrar; resumidos, se profundiza una idea simple y concisa que se traduce en el compromiso e interacción con el cliente, pero usando los nuevos formatos tecnológicos que potencian las campañas multicanal y extienden los beneficios del marketing tradicional.
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Aunque el libro específicamente habla de marketing digital y su título deriva de una tendencia importante en los últimos años, Ian Dodson hace una aclaración: la evolución de la mercadotecnia no se trata solamente de las marcas.
¿A qué se refiere? A grandes razgos podemos ver que en el marketing digital los consumidores cada vez ejercen más control sobre sus elecciones, lo que cualquier plartaforma puede aprovechar. Este libro demuestra justamente que el uso de la data generada en digital puede ayudar a crear e implementar campañas más efectivas.
Desglosa los conceptos más importantes de la materia y descubre por qué su implementación puede ser considerado “arte” al profundizar en:
- Métete en la cabeza del cliente con una investigación profunda del consumidor
- Mejore constantemente sus campañas en función de los comentarios y las interacciones.
- Integrar actividades digitales en todos los canales, incluido el marketing tradicional
- Cree campañas basadas en la elección y el control del cliente
Los marketers de hoy ya no deben decirle al cliente qué pensar, sino averiguarlo y plantearle ideas profundas y soluciones que se ajusten a un enfoque en función de las interacciones reales con clientes reales todos los días.
El marketing digital cambiará todo lo que se conoce de modelos tradicionales y romperá los paradigmas del mundo publicitario… cosas que ya son previsibles desde hoy.
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