• En el 2021, se gastó en el mundo alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en medios.

• El año pasado, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

Ante la llegada de diversos eventos como lo es el Mundial Qatar 2022, la industria de la publicidad se activa para todas las marcas, que sacan a relucir su creatividad con sus campañas y spot. Recientemente, las marcas deportivas Nike y Adidas han lanzado sus spots dedicados al mundial de fútbol, por lo que los internautas han sacado a relucir la “rivalidad” de las firmas con un amplio debate de quién hizo el mejor.

En el sector, este tipo de publicidad se le clasifica en comparativa, que es un tipo de modalidad que requiere ingenio y creatividad para abordar un tema que podría generar conflicto y crear un mensaje lúdico y pacífico a los consumidores.

En ese sentido, todos recordamos en algún momento de nuestra vida, una campaña de publicidad comparativa, como ejemplo: McDonald ‘s vs. Burger King, Nike vs. Adidas, Coca-Cola vs. Pepsi, entre otras.

Donde estas campañas, obtienen un alcance que puede llegar a ser increíble, generando un fuerte impacto en el consumidor y su decisión de compra.

Vale la pena mencionar que la industria de la publicidad gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en los medios de comunicación, según datos de eMarketer. Y datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

Mundial revive “rivalidad” entre Nike y Adidas

Esta semana, como parte de la celebración del inicio del Mundial Qatar 2022, las marcas deportivas Nike y Adidas, lanzan sus nuevos spots dedicados a la ceremonia, con la participación de los futbolistas de élite actuales y las nuevas tecnologías como lo es el metaverso y la realidad aumentada.

Ante eso, un internauta revivió la antigua rivalidad de las marcas en un tuit, donde abrió un debate preguntando cuál de las empresas realizó el mejor comercial para la fiesta deportiva.

En el tuit, muchos internautas compartieron su opinión sobre las dos creativas campañas, donde la mayoría de los internautas votaron por Nike, explicando que el uso de la nostalgia que tocó la marca en su spot tocó la fibra de muchos.

¿Nike o Adidas? Elija el mejor comercial en formato multiverso, de esta Copa del Mundo ?

Yo soy #TeamNike pic.twitter.com/OgMiVmXGeC

— Pato Figueroa (@soypatofigueroa) November 18, 2022

“Nike todo el rato”, se lee uno de los comentarios.

“Nike todo el rato, siento que el de Adidas es más una escena del FIFA”, dice otro internauta.

“Personalmente, siempre he sido del team Adidas, me gusta más en ropa, camisetas, estilo, etc. Pero en comerciales, Nike les saca ventaja. Y en este último, del Fútbol verso se pasaron, una joyisima creativa”, comentó un internauta.

Y es así como ambas marcas llegaron al pulso digital, ganando protagonismo en la mente de los consumidores que sin duda alguna piensan en mundiales de fútbol y en ambas empresas.

No es la primera vez que las marcas crean este tipo de publicidad, pues en el mes de septiembre Pepsi citó la ley de la termodinámica, para asegurar que el color azul absorbe menos calor de la radiación solar, que otros colores como el rojo, como el que usa Coca-Cola.

Y es así, como las marcas, siguen apostando por campañas donde se enfrenta creativamente con sus rivales, dejando que el público en general tome la decisión y saque sus propias conclusiones.

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