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Así como Crocs hemos visto alianzas estratégicas de marcas de calzado con el retail, tal como ha pasado con Adidas y Arizona Tea.
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Crocs es una de las marcas líderes en el mercado de calzado, especializándose en materiales plásticos como los usados por yeezy foam.
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7-Eleven es una de las marcas con mayor presencia en el mercado de tiendas de conveniencia, que en México es liderado por Oxxo, según BrandZ.
Así como Crocs ha hecho una colaboración de producto con 7-Eleven, hemos sido testigos de acciones que son trascendentes en el mercado de consumo, como la alianza que en su momento llevaron a cabo Adidas con Arizona Tea, una de las bebidas más populares en las tiendas de conveniencia.
En la Encuesta anual del comercio (EAC) se advirtió que los ingresos de las tiendas de conveniencia fueron de más de un billón 330 mil millones de pesos.
“Los ingresos minoristas de supermercados y tiendas de conveniencia en México se estimaron en aproximadamente 1,3 billones de pesos mexicanos en 2020. En un período de solo tres años, la cifra aumentó más de 22 por ciento en comparación con los 1,09 billones de pesos registrados en 2017. Las ventas en tiendas representan la mayor parte de las ventas minoristas de supermercados y tiendas de conveniencia en el país”, cita parte del análisis hecho por Eloise Trenda, especializada en la industria de botanas dentro de Statista.
Crocs y 7-Eleven juntos
Crocs acaba se hacer un movimiento que la adentra en el mercado de tiendas de conveniencia, un segmento que se ha convertido en referente de oferta y estrategias que juegan un rol clave en las decisiones del consumidor.
Un muy buen ejemplo de ello lo descubrimos con las acciones que ha tomado Crocs alrededor del mercado de calzado que hace activaciones de marcas como ocurrió en su momento con Balenciaga, haciendo de esta alianza una de las pautas más trascendentes por el valor que se le terminó dando al producto de cobranding entre ambas firmas de apparel.
“7-Eleven International LLC, empresa conjunta de 7-Eleven, Inc. y 7-Eleven Japón, es responsable del crecimiento de la icónica marca 7-Eleven a nivel mundial. Crocs, al igual que 7-Eleven, es una marca reconocida por los consumidores de todo el mundo, por lo que sabíamos que esta colaboración encajaría perfectamente en nuestra estrategia global. Estamos encantados de unir estas dos marcas reconocidas internacionalmente para deleitar a los clientes con una selección de calzado de edición limitada que destaca algunos de nuestros productos favoritos en sus increíbles Jibbitz personalizados”, explicó Ken Wakabayashi, Co-Director General de 7-Eleven International.
El producto llama la atención porque en diseño hace uso de los colores naranja, rojo y verde de 7-Eleven, que están plasmados en sus Crocs Classic Clog y Crocs Classic Sandal, con un precio de mil 699 y mil 199 pesos, respectivamente.
Esta serie de elementos creativos a los que recurren las marcas con ediciones especiales se han vuelto un punto de referencia muy importante, desde el cual se integra el consumidor a un mercado de innovación.
