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Esta acción creativa es parte de una iniciativa de patrocinio y estudios como el “IEG Sponsorship Report 2018” han lanzado estimados sobre este segmento.
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La diversidad creativa ha llevado a bebidas como el tequila a consolidarse en el extranjero como una de las bebidas alcohólicas más demandadas.
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La medida implementada por una marca de tequila recurriendo al tarot, nos recuerda que este recurso creativo es uno ampliamente consultado en retail.
Tequila Cósmico es una marca mexicana que se estrenó en la cartomancia como estrategia de colaboración, por lo que presentó un tarot ilustrado con obras de Leonora Carrington y usó la acción como patrocinio cultural, segmento donde la presencia de marcas es valiosa por el resultado que logra
La estrategia de colaboración es una acción que se piensa cada vez más en el mercado, para que a través de acciones creativas se comunique ante un consumidor cada vez más crítico de experiencias y narrativas.
Ante este contexto hay incluso cifras del “IEG Sponsorship Report 2018”, donde se advierte cuál es el valor en inversión del mercado mundial de patrocinios y para 2018 este ya se media en 65 mil 800 millones de dólares.
Apostar por el tarot
Al interior del Four Seasons Hotel Mexico City se montó una exposición con obras de la artista inglesa Leonora Carrington, patrocinado por Caminarte México Gallery, Cósmico Tequila y el Consejo Leonora Carrington.
Como parte de la idea creativa de este patrocinio, se presentó un tarot con ilustraciones de Carrington y la presencia de Pablo Weisz Carrington, hijo de la artista, quien presentó los 22 arcanos mayores, un libro guía, un paño para extender las cartas y la figura que lleva por nombre “Ver hacia adentro”, la cual juega el papel de guardiana en cada una de las lecturas.
“Se trata de una aventura, de una visión propia de Leonora respecto a los arcanos del Tarot. Es una obra atravesada por su surrealismo, pero también es una posibilidad de jugar a través del imaginario de esta gran artista”, explicó Micaela Mendoza, autora de los textos para el libro guía del Tarot, que era visto como una forma de conocimiento y llave hacia el inconsciente y los mundos fantásticos, protagonistas de sus obras.
Arte como vehículo tecnológico
La agencia de publicidad española CYW diseñó una novela gráfica situada en el Madrid futurista de 2614, con ilustraciones hechas 100 por ciento con inteligencia artificial. GATAS, que significa “gato”, nombre que hace referencia a los madrileños y adjetivo que se remonta a la Edad Media.
El guion ha sido desarrollado por el equipo creativo de CYW así como los prompts, las descripciones que se dan a la inteligencia artificial para que cree una imagen única acorde a la historia. “La tecnología sigue siendo muy joven y quizás el mayor reto ha sido conseguir una estética coherente y lineal durante toda la historia, que permita reconocer a los personajes y las localizaciones, manteniendo una misma gama cromática y una dirección de arte consistente” explicó Carmelo Rodríguez, director creativo y socio co-fundador de CYW.
El arte figura cada vez más en las estrategias creativas de las marcas y se imponen recursos muy interesantes, de cómo involucrar a las marcas en actividades de ideas cada vez más valiosas.
