• Brand Finance estima que el valor del apparel está dominado por Nike, dejando a Adidas en el quinto lugar de valor de marca.

• Mientras en el corporativo de Puma hay cambios directivos, la marca inauguró una tienda en Mítikah, México.

• Adidas, Puma y Nike son las marcas líderes en el segmento de sports apparel.

El CEO de Puma, Bjorn Gulden, está en pláticas con Adidas para convertirse en el nuevo CEO de la empresa, según ha dado a conocer la famosa marca de apparel, que es la quinta marca más valiosa en este segmento, según una proyección del estudio “Apparel 50 2022”.

El mercado de sports apparel ha tenido por años a competidores añejos dominando el segmento, como ha sido el caso de Adidas, Nike, Puma, sin embargo, vemos cada vez más nuevos nombres posicionarse en este segmento como Gym Shark o Lululemon, que se convierten en marcas que han consolidado una apuesta única de venta, como ocurrió con la reciente inauguración de la primera tienda física de Gym Shark en el mundo que cuenta con dos importantes experiencias, una es una barra de licuados y la otra es un área donde reciben consejos los primerizos en la práctica del levantamiento de pesas, para mejorar la técnica de esta.

De Puma a Adidas

Adidas dio a conocer que está en conversación para sumar a Bjorn Gulden, como su nuevo CEO, luego de que este dejó el mismo cargo, pero en Puma, donde el nuevo jefe será Arne Freundt.

Gulden nació en Suiza en 1965 y es licenciado en Administración de Negocios, título que adquirió en una universidad de Estados Unidos, además de contar con títulos de universidades como la Rogaland y la Friedrich Alexander.

La noticia ocurre en un momento en que las compañías se fundaron por el emprendimiento de los hermanos Adi y Rudi Dassler, quienes separaron sus caminos tras la Segunda Guerra Mundial, para iniciar Adidas y Puma, respectivamente.

Mientras tanto, Puma en México estrena tiendas

Mientras estos cambios se registran en Puma, con la llegada de Arne Freundt al cargo de CEO en la compañía, Mario Olvera, Director General de Puma en México, conversó en exclusiva con Merca2.0, al hablar sobre la inauguración de una nueva tienda de Puma en el Centro Comercial Mítikah.

Merca2.0 ¿Qué interesa a una marca al aperturar una tienda física hoy en día?

Mario Olvera – En Mítikah vimos el primer centro comercial en México que rompe el paradigma de un centro comercial, es un centro urbano que combina diversos elementos y Puma tiene una obligación de estar presente en todos los centros comerciales premium que abran en el país.

Merca2.0 – A partir de la inflación que padecemos, ¿qué proyectan en Puma en medio de este contexto?

MO – Estamos contentos con el crecimiento, llevamos dos años con crecimiento arriba del 50 por ciento, buscamos crecer de 30 a 40 por ciento el próximo año, eso está basado en dos puntos. El primero, en los últimos 10 años hemos mejorado mucho en la calidad, diseño y desempeño de nuestros productos; como bien mencionas, no somos ajenos a la inflación, pero hemos sido muy conscientes de mantener los precios en lo posible y ajustarlos para que el consumidor obtenga el beneficio máximo de lo que está comprando.

Merca2.0 – ¿Cómo va a cerrar Puma 2022?

Tenemos foco en las categorías donde queremos ser líderes en Méxio, al innovación más importante viene en runnning, hasta hace dos años nuestra participación en el mercado de correr era muy baja, sin duda la categoría que es única para Puma son los productos de Motorsport y concluyendo con un mundial donde tenemos federaciones que van a jugar, Neymar Jr…. llevamos un buen portafolio.