-
Dentro del estudio “Activision Blizzard (ATVI) Q4 2020 Earnings Call Transcript” se descubrió que tan exitosa es la franquicia de Call of Duty.
-
Como Call of Duty llegó a Burger King, Black Panther hizo lo propio arribando a McDonald’s.
-
El mercado de fast food tiene a marcas como Starbucks y McDonald’s entre las más valiosas en el segmento.
Call of Duty es una de las franquicias de videojuegos con mayor alcance de audiencia en el mundo, según el estudio “Activision Blizzard (ATVI) Q4 2020 Earnings Call Transcript”, donde anota un punto muy importante y es el alcance ante una audiencia de 250 millones de personas, por lo que su aparición en el mercado de fast food con una hamburguesa, siendo apoyada por Burger King llama la atención por la estrategia con que ambos segmentos logran trascender ante la decisión de compra del consumidor.
El uso de licencias en fast food tiene un argumento muy interesante y es el poder en ventas que tienen contratar la franquicia o personaje correcto.
Dentro del “Top 150 Global Licensors”, Disney apareció en el primer lugar con ventas de 54 mil millones de dólares, seguida en la cuarta posición por compañías como Warner, con ventas por 11 mil mdd y Hasbro con ventas por siete mil 800 mdd.
Con las cifras del éxito que tienen las licencias en retail generando ventas multimillonarias, es esperable la contratación de historias para poder explotarlas en historias.
El caso de Burger King contratando Call of Duty también es un acercamiento muy claro al consumidor del gaming, actividad clave que ha sorprendido por la capacidad que los títulos que integran este segmento, de llamar la atención de las audiencias en cada una de las activaciones con que se prueban en el mercado.
La acción es parte de la apuesta del restaurante por el famoso título Call of Duty Modern Warfare II, que incluye nuevos menús en la cadena, dirigidos a los gamers fan del título; una skin y un bonus 2XP, con lo que Activision entra a un segmento inigualable, de la mano de David, agencia que se encargó de la pieza en que personajes del juego cobra vida e ingresan a un restaurante de la cadena donde descubren el menú para poder acompañar su juego y que incluye entre las opciones Whopper, Whopper Vegetal, King Bacon, King Huevo, Doble Steakhouse o la Doble Crispy Chicken.
Esta nueva campaña global, llevada a cabo por David, tendrá activaciones en más de 39 mercados y regiones y en ella se verán escenas inspiradas en el Modern Warfare II. Junto a la skin exclusiva, los gamers vivirán una misión dentro de un restaurante Burger King con el objetivo de hacerse con uno de los nuevos packs.
Las licencias en retail
Apenas esta semana dimos cuenta de que “Black Panther: Wakanda Forever” fue la licencia más reciente en aparecer en la Cajita Feliz de McDonald’s, donde se han preparado para incluir a los personaje de la cinta en juguetes, que rinden tributo a nombres como Namor, interpretado por Tenoch Huerta.
“La primera película de Black Panther inspiró a una nueva generación de amantes de Marvel, y eso se debe a la poderosa historia que contó, traída a la vida por un elenco increíblemente talentoso y diverso (…) esto impone un estándar completamente nuevo para la representación en la pantalla grande. Y ahora, estamos emocionados de traer esa experiencia a nuestros restaurantes y ayudar a los fanáticos a ver y celebrar su héroe interior con esta nueva Cajita Feliz, porque ver es creer”, dijo Jennifer Healan, vicepresidenta de marketing de McDonald’s.
Vender con licencias es una inversión segura cuando se prueba con nombres historias reconocidas, en esa medida es el éxito de una historia.
