Dos mega compañías de publicidad han recomendado a las marcas a su cargo que pausen de forma temporal sus campañas pagas en Twitter luego de la compra de la red social por parte de Elon Musk.
En un correo dirigido a algunas marcas por parte de Interpublic Group que fue visto por The Wall Street Journal, el holding publicitario habla de “situación actual impredecible y caótica” y de probable crecimiento de los “comportamientos inseguros en este nuevo entorno”.
Por lo que dicen que, por ahora “no es posible afirmar con confianza que Twitter es un lugar seguro para las marcas”.
En paralelo, Havas Media también está recomendando a sus clientes que pausen temporalmente su publicidad en Twitter, al menos en los Estados Unidos, por la preocupación respecto de la capacidad de la compañía para hacer un monitoreo confiable del contenido.
El corte de la publicidad no es un problema menor para Twitter, ya que en 2021, estos ingresos representaron el 89,2 por ciento de los ingresos de la compañía.
Qué pasará con la publicidad en Twitter
Según trascendió, Elon Musk está preocupado por el tema y se está reuniendo con altos ejecutivos de la publicidad para buscar darles tranquilidad respecto de lo que hará Twitter con la moderación de contenido.
También ofreció reunirse con los clientes de forma directa, según WSJ.
Según el mismo medio, desde las oficinas de la red social contactaron a algunos de los principales ejecutivos de compañías de publicidad durante el sábado y domingo pasado para programar reuniones con Musk en estos días.
Igualmente, varias de las más importantes compañías de compra de anuncios de publicidad están llevando a cabo el enfoque de “esperar y ver” hablando en relación con los cambios que se esperan lleguen a Twitter.
La semana pasada, luego de que Musk descabezara la cúpula directiva de Twitter, entre ellos el CEO y el CFO, Sarah Personette, la principal ejecutiva publicitaria de la red, renunció.
El correo de Interpublic Group dice que una investigación que hicieron en estos días detectó “un aumento en el comportamiento inapropiado” en Twitter. También advierte que “es razonable esperar que los malos actores se sientan envalentonados dadas las declaraciones de Musk sobre ser un absolutista de la libertad de expresión”.
Respecto de los clientes que tienen contratos de publicidad con Twitter no cancelables antes de la fecha de finalización, la compañía de medios dijo que tratará de modificar los términos.
Las marcas, en general, vehiculizan sus inversiones publicitarias en agencias especializadas ya que entienden que esa es la mejor manera de ahorrar e invertir de forma eficiente. Por esto es clave la opinión que estas agencias tengan del “nuevo Twitter”.
Este martes, un grupo de unas 40 asociaciones civiles estadounidenses publicó una carta abierta a las 20 marcas que más gastan en Twitter para que suspendan su gasto en publicidad “si el Sr. Musk” continúa con sus planes de dejar de moderar el contenido.
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