• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

El mundo de la publicidad nunca descansa y está en constante transformación y lanzamientos de nuevas campañas de las marcas y empresas a nivel global, en especial cuando de fechas y festividades importantes se trata. Es por eso que esta semana el equipo de Merca2.0, fue testigo de las mejores campañas de publicidad que, con la creatividad y el trabajo conjunto entre la agencia y la marca, logran demostrar su valor agregado para el consumidor en todo el mundo, por Halloween y Día de Muertos.

El marketing estacional es la actividad en la industria que segmenta las diferentes fechas especiales del año para realizar acciones específicas de mercadotecnia y conseguir más impacto en los consumidores.

La importancia de esta industria se puede ver reflejado en el gasto en publicidad en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.

Cinco campañas de publicidad por Halloween y Día de Muertos

Marca: Cerveza Victoria
Agencia: Ogilvy
Campaña: “CEMPASÚCHIL: WE ARE LIVING OFFERINGS”
País: México

Siendo una fecha tan importante para los mexicanos, esta campaña de la marca mas icónicas del pais, pretende abordar la muerte desde un enfoque totalmente emocional y positivo, con el objetivo de reinterpretar sus tradiciones y hacer llegar los sentimientos más profundos. De acuerdo a los creativos, el proyecto es un viaje compuesto por tres historias que nacen de la idea de que somos la memoria viva de quienes nos han dejado y que le da sentido a lo que somos hoy, y así su legado vivirá para siempre.

Marca: Sun-Maid
Agencia: quench
Campaña: Raisin Zombies
País: Estados Unidos

Con motivo de Halloween, la marca se está apoderando de una ciudad entera. La activación experiencial de la agencia de marketing de alimentos y bebidas quench adopta por completo la broma corriente de que las pasas son las más aterradoras de todas las ofertas de truco o trato. Para lograrlo, quench y Sun-Maid liberaron a un equipo de “zombis pasas” en St. Helens, Oregón, el lugar de filmación del clásico “Halloweentown” de Disney, durante las festividades comunitarias “Spirit of Halloweentown” de un mes de duración. La misión de los zombis: reemplazar todos los dulces con pasas Sun-Maid y adornar la decoración de Halloween que se ve en la ciudad con el icónico gorro rojo de la marca.

Marca: Department for Opportunities
Agencia: Creature of London
Campaña: Stay Down
País: Reino Unido

El clasismo en el lugar de trabajo es un horror genuino que TODAVÍA mantiene a la gente en Gran Bretaña hoy. Para generar conciencia sobre el problema y atravesar un panorama lamentablemente ocupado de campañas de injusticia social, Department for Opportunities, creó una película de terror.

Marca: United States Marine Corps
Agencia: Wunderman Thompson Atlanta
Campaña: Shifting Threats
País: Estados Unidos

Shifting Threats ofrece una mirada épica a un mundo lleno de amenazas ocultas y apenas definibles: las amenazas “no”: impredecibles, inimaginables, invisibles, no declaradas, de enemigos que se originan en todas las direcciones y en cualquier clima y lugar. Comunica la necesidad de que una audiencia Gen Z se convierta en parte de esta lucha, uniéndose a los Marines para adaptarse y superar una gran cantidad de amenazas.

Marca: Childhood Domestic Violence
Agencia: Outfront Studios
Campaña: Change The Ending
País: Estados Unidos

Con esta campaña a través de los dibujos de los niños pudimos transmitir inocencia al tiempo que expresamos la tragedia de lo que algunos están viviendo y han vivido y superado, la violencia doméstica infantil.

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