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Francisco Rodríguez, responsable de Creative en Kantar México, explicó con base en el estudio, que la mayoría de las campañas ganadoras involucran activamente a las audiencias.
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Una proyección de Kantar reveló que el 30 por ciento de los mexicanos considera que la mayoría de las marcas es responsable de de la situación del mercado.
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Tanto Verónica Hernández como Luis Gaitán coincidieron con Merca2.0 que la efectividad de las campañas publiicitarias se mide
AVE presentó el estudio “El Secreto del Oro” que encargó a Kantar, investigación que evaluó 147 campañas ganadoras de Effie (de las ediciones 2019, 2020 y 2021) a lo largo de tres meses, cifras que nos dan una idea muy clara de la dimensión de esta investigación.
Verónica Hernández, presidenta del Consejo AVE, reconoció que esta edición es importante porque en la medida en que se aquilatan los estudios de la creatividad, en esa proporción se logran campañas valiosas en el mercado.
“Entre más mediciones hay de que las grandes ideas traen grandes resultados de negocio, eso ayuda a la industria publicitaria y de comunicación, entre más existe evidencia con estudios, nos consolida más como industria y (ayuda a) crecer la industria publicitaria y el Producto Interno Bruto del país y la publicidad cobra mayor relevancia en ese aspecto”, explicó a Merca2.0 previo a la presentación del estudio.
Durante la presentación de este estudio, que sigue la relación de investigación que han mantenido por años tanto Kantar como la AVE, Francisco Rodríguez, cabeza de Creative en Kantar México, hizo el corte de caja del estudio y compartió que se trató de un encuentro que nos recuerda lo que es memorable en marketing, sobre todo cuando se utiliza la tecnología de forma creativa.
El directivo expresó que el 87 por ciento de las campañas ganadoras tienen en común que dan los mismos mensajes y lo que hacen muy bien es entender el presente y tienen oportunidad de jugar con los ángulo.
“Construir una memoria publicitaria es sumamente difícil en un mundo donde el consumidor recibe más de cinco mil estímulos publicitarios”, alertó cuando presentó dentro del estudio un porcentaje muy interesante y es que más del 50 por ciento del éxito de una campaña se justifica con la calidad creativa de las piezas.
Esta investigación que mide la creatividad en México, nos recuerda lo importante que se ha vuelto la idea en un negocio, es decir, la pauta en agencias de publicidad.
“Lo que es importante en el contexto de lo que son los Effie, si por un lado se reconoce que es el certamen más importante de la industria en México hoy en día, tener un estudio como este da muy buenas pistas de cuáles son los puntos de consideración, el benchmark a nivel de resultados, metodologías, las tipologías de campaña que la industria debería de considerar.
Un estudio como este nos indica las claves del oro, para buscar hacer un mejor trabajo no solo porque Effie lo pueda medir, sino para que las agencias tengan muy claro de dónde debería estar la vara de calidad y éxito para una campaña.
