• Walmart se ha mantenido por años como una marca líder en retail con base en las ventas que ha mantenido en países como México.

• Cifras proyectadas por AMLO advierten que Walmart es responsable de distribuir el 25 por ciento de los alimentos que se consumen en México.

• Como Walmart, muchas marcas de retail ha apostado por diseño de sus propias marcas.

Walmart rebrandeó una marca clave con la que ha competido en el segmento de ropa de cama y Joyspun es el nombre con que ha reestrenado su propuesta de pijamas, consolidando la venta de ropa en esta categoría de retail en plena inflación.

Hay una interesante proyección de GlobeNewswire, que ha medido el valor del mercado de lencería de mujer, segmento que se ha consolidado por la oportunidad que ha brindado a los consumidores de diversificar sus opciones de productos para el momento de descansar.

Según la proyección, durante 2022 el valor del mercado será de 50 mil 380 millones de dólares.

“El mercado de la lencería a menudo se divide en dos categorías de productos: sostenes y calzoncillos. Los sujetadores fueron la categoría de producto líder dentro del mercado de lencería a partir de 2016, con una participación del 55 por ciento. Algunos de los minoristas de lencería más populares del mundo son Victoria’s Secret y Calvin Klein. Europa y América del Norte tenían alrededor de dos tercios del mercado a partir de 2016. En Alemania, hasta el 25,5 por ciento de las mujeres afirmaron estar dispuestas a gastar entre 30 y 54 euros en lencería. El mercado está haciendo cada vez más esfuerzos para incluir todos los tipos de cuerpo y centrar su publicidad en la positividad corporal, lo que posiblemente se atribuya al cambio en las normas culturales. Por ejemplo, el 24 por ciento de los consumidores estadounidenses dijeron que les había gustado la inclusión de modelos de talla grande en la publicidad de lencería.”, explicó P. Smith, analista especializada en retail dentro de Statista.

Esto nos recuerda cómo las cadenas de retail han apostado por medidas cada vez más audaces, para poder destacar en el mercado de marcas propias.

Dicha apuesta por las marcas propias ha llevado a líneas como Amazon Basics a estar en la mira de los usuarios que comercializan sus productos en la plataforma pues cuando se convierten en los más vendidos, una versión similar comienza a venderse pero con la marca propia de Jeff Bezos (caso Peak Design).

Ante estos retos en el mercado se han impuesto importantes tendencias que no podemos perder de vista en el mercado y es saber qué es lo que vale en estos momentos para el consumidor por parte de una marca.

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La categoría de ropa se ha convertido en una muy importante para el consumidor, considerando que hoy en el mercado han escalado acciones cada vez más determinantes para el consumidor y lo más interesante en ello, el mercado que se fortalece en segmentos que nadie esperó crecerían, como en el caso de esta nota lo hemos visto con pijamas.

Esto ha motivado que en retail se definan nuevas prácticas de innovación, como ocurrió en el mercado de moda, cuando nos enteramos de que marcas ampliamente conocidas como Zara se diversificó a segmentos como el deportivo con líneas de ropa y calzado especialmente diseñado para actividades físicas.

Para Walmart, esta apuesta que hay por la ropa interior y pijamas ahora lleva el nombre de Joyspun, en sustitución de Secret Treasures, la marca con que había identificado el segmento de ropa interior y pijama con este nombre.

“Es un buen momento para la categoría de ropa interior (…) Queríamos tomar nuestra marca líder, Secret Treasures y reinventarla, para ofrecer la calidad y estampados elevados y detalles de diseño de primera calidad, así como una nueva marca, colores y empaque, que se modernizan de una manera que nos lleva al futuro”, concluyó Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de indumentaria y marcas privadas de Walmart Estado Unidos.

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