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MÉXICO

Wunderman Thompson tiene nueva certificación. A partir de este año, la agencia nacional forma parte del padrón nacional de centros de trabajo certificados en la norma NMX-R-025-SCFI-2015 en Igualdad Laboral y No Discriminación, siendo la primera agencia de publicidad que la obtiene. La norma NMX-R-025-SCFI-2015 es un mecanismo de adopción voluntaria producto del esfuerzo de tres instituciones: la Secretaría del Trabajo y Previsión Social, el Instituto Nacional de las Mujeres y el CONAPRED que juntos reconocen a los centros de trabajo que cuentan con prácticas de igualdad laboral y no discriminación, con el objetivo de favorecer el desarrollo integral de su personal. Los ejes principales son: incorporar la perspectiva de género y la no discriminación en los procesos de contratación, selección, movilidad y formación; medición del clima laboral; implementar acciones para prevenir y abordar la violencia laboral; y realizar acciones de corresponsabilidad entre la vida laboral, familiar y personal de sus trabajadores, con igualdad de trato y oportunidades. Al tratarse de una certificación, se realiza un proceso de auditoría por un organismo de certificación acreditado, en el cual se verifica que las políticas y prácticas cumplen con los requisitos que solicita dicha norma.  “Con esta certificación buscamos reafirmar nuestro compromiso con todo el equipo que colabora en la compañía y también con quienes se puedan sumar en el futuro. En Grupo Wunderman Thompson creemos fervientemente en la diversidad, igualdad e inclusión como componentes esenciales de nuestra cultura y nuestro espacio de trabajo. Queremos ser el mejor lugar para trabajar, e iniciativas como esta nos acercan a ese objetivo”, agregó Agustín Rodríguez, CEO de la oficina en México. 

La Casa de la Playa presenta su nueva campaña. La Casa de la Playa es el exclusivo hotel boutique de lujo de Grupo Xcaret que busca ser una experiencia a la medida, y cuyo propósito de marca es el de detonar historias que dejen huella. A casi un año de su apertura, y bajo el manifiesto de relatar lo que se siente estar en La Casa de la Playa, la agencia FCB México desarrolló un video que resalta los atributos experienciales de visitar la propiedad y poder ser uno mismo en contacto con la naturaleza.   El concepto “Exclusively your way” representa la curaduría de experiencias únicas y hechas a la medida que invitan a los huéspedes a renacer a través de ellas, y celebrar momentos especiales en espacios extraordinarios. Como parte de estas experiencias, también se pueden encontrar deliciosos restaurantes de los mejores chefs del mundo, que incluyen la gastronomía de Virgilio Martínez (quien es Chef del segundo mejor restaurante del mundo), la Chef Martha Ortiz (quien es la mejor Chef mexicana), y los Hermanos Rivera Río. A través de esta campaña, se busca transmitir la experiencia personalizada que gira alrededor del concepto sentir el lujo, calidez e intimidad de estar en casa, recibiendo la atención del mejor hotel, y con experiencias que le dan un significado a todo. Esta pieza es un manifiesto que relata lo que se siente estar La Casa de la Playa, un lugar pensado para todo aquel que por fin tiene la libertad de vivir y disfrutar de ese legado que con tanto esfuerzo construyó, pero en La Casa de la Playa lo vivirá tal y cómo debe ser vívido: a su manera. La Casa de la Playa es el hotel boutique de lujo de Grupo Xcaret que busca ser una experiencia exclusiva y a la medida, en la que los huéspedes vayan a escribir su legado con lujo y detalles. Su propósito de marca es el de detonar historias que dejen huella: 63 suites con personalidad propia donde se atesora y resalta la belleza de la cultura mexicana; la gastronomía de la Chef Martha Ortiz (quien es la mejor Chef mexicana), Virgilio Martínez (quien es Chef del segundo mejor restaurante del mundo) y los Hermanos Rivera Río; acceso a experiencias exclusivas, parques y tours de Grupo Xcaret; curaduría de experiencias únicas, que van desde cenar en un cenote o en un islote entre ríos en la selva, hasta catas de vinos e incluso una ceremonia de purificación maya en la caleta de Xel-Ha; transportación libre de emisiones de lujo en vehículos Tesla; experiencia personalizada que gira alrededor del concepto de hacerte sentir el lujo, calidez e intimidad de estar en casa.

Esta es la alianza de Clara y Google. Con la finalidad de seguir impulsando la inclusión financiera y la digitalización de las empresas en Latinoamérica, Clara, la plataforma líder que ofrece la solución más completa para la gestión de gasto empresarial en la región, y Google, impulsarán esfuerzos conjuntos para que las pequeñas y medianas empresas continúen digitalizando sus negocios, a la vez que impulsan sus canales de venta a través de herramientas tecnológicas y productos financieros de fácil acceso. De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Ventas Online, después de la pandemia, el 48% de las pymes iniciaron canales digitales para aumentar sus ventas en línea, sin embargo,este proceso ha representado un reto para las empresas, al carecer de acceso a herramientas digitales que les permitan crecer sus operaciones, por lo que con esta colaboración se busca ampliar las opciones de financiamiento y apoyar en la digitalización de las pequeñas y medianas empresas de México con soluciones de financiamiento y gestión de gasto empresarial como las de Clara. Dentro de los beneficios de esta alianza, destacan un bono de bienvenida de $5,000 MXN^[1] para nuevos clientes, cashback y bonificaciones. Clara nació como una solución pensada para potencializar al máximo el crecimiento de startups y pymes, luego de que sus fundadores, Gerry Giacomán y Diego García, experimentaran de primera mano la necesidad existente de productos financieros ágiles y sencillos que les permitieran escalar y digitalizar sus negocios, por lo que colaborar con Google significa un paso importante más para hacer realidad ese compromiso con los emprendedores latinoamericanos.

Getty Images becará a fotógrafos mexicanos. Getty Images (NYSE: GETY), un marketplace y creador de contenido visual destacado a nivel global, en colaboración con GLAAD, la organización de defensa de los medios de comunicación lesbianas, gays, bisexuales, transgénero y queer (LGBTQ) más grande del mundo, ha anunciado su más reciente beca con valor de unos 500 mil pesos mexicanos, lo equivalente a 25 mil dólares, con foco en el tema: “La familia que yo elegí”. La subvención busca diversas perspectivas de fotógrafos y videógrafos para ayudar a aumentar la visibilidad de la comunidad LGBTQ+ y al mismo tiempo desafiar los estereotipos visuales que se consideran dañinos y cliché. Esta beca brindará apoyo financiero y tutoría a los que muestren y exploren de manera auténtica a una amplia gama de personas y grupos que representen al concepto: “La familia que yo elegí” en celebraciones, eventos y acciones diferentes a las ya estereotipadas imágenes de la celebración del Orgullo. Esto incluye festejos, nuevas normas familiares y tradiciones culturales en relación con las comunidades LGBTQ+ de México y el resto del mundo. “Nuestra investigación global de VisualGPS muestra que menos del 1 % de las imágenes en los medios y la publicidad muestran a miembros de la comunidad LGBTQ+ y se centran principalmente en las celebraciones del Orgullo como un evento definitorio en toda la comunidad”, dijo la Dra. Rebecca Swift, Directora Global de Investigación Creativa en Getty Images. “Este apoyo tiene como objetivo retratar las conexiones en la comunidad LGBTQ+, visualizando a las personas que se unen para abrazarse, cuidarse, amarse y apoyarse mutuamente, independientemente de los lazos familiares tradicionales”. Reconociendo los desafíos que enfrentan los fotógrafos de todo el mundo cuando buscan ingresar a la industria comercial, las becas creativas de Getty Images buscan constantemente descubrir y nutrir el talento creativo al mismo tiempo que alivia algunos de los obstáculos financieros que enfrentan para capturar contenido realmente auténtico. “Las imágenes mediáticas auténticas y diversas de nuestra comunidad no solo hacen que las personas LGBTQ se sientan seguras y vistas, sino que también educan al público en general sobre la verdad sobre nuestras vidas y el terreno común que todos compartimos”, dijo la Presidenta y CEO de GLAAD, Sarah Kate Ellis. “Esta beca creará más contenido que represente la naturaleza multidimensional y diversa de las personas LGBTQ, junto con nuestras familias y amigos cercanos”. La convocatoria está abierta a fotógrafos y videógrafos de México y el resto del mundo, “La familia que yo elegí” es una beca única que otorgará al primer lugar unos 200 mil pesos mexicanos (10 mil dólares), al segundo lugar unos 140 mil pesos mexicanos (siete mil dólares) y al tercer lugar poco más de 60 mil pesos (tres mil dólares), determinado así por un panel de jueces conformado por creativos de la industria y activistas LGBTQ+.

COLOMBIA

Publicis y su desarrollo creativo para Soberana. La agencia Publicis Colombia llevó a cabo una campaña para la marca de cerveza panameña, SOBERANA, la cual se enfoca en la manera en que las altas temperaturas generan en la audiencia efectos, no solamente físicos, sino también emocionales que la llevan a tener malas ideas. Bajo el lema, Si el calor te da una mala idea Soberana te refresca la vida, se dio a conocer esta iniciativa que refleja ciertas situaciones cotidianas en las que diferentes personas ejecutan acciones poco comunes como pasear en una moto-tina, portar un casco-pecera o vestir indumentaria con filtro de congelación, con el fin de contrarrestar el calor intenso. “Queríamos salirnos de lo tradicional que hay en la parrilla de la publicidad y crear algo que impactara al ojo, pensando en absurdos que no encontraríamos en un comercial normal”, aseguró Santiago Gómez, director Creativo de Publicis Colombia.  Precisamente, Santi Gómez considera que exagerando cotidianeidad de las personas es la fuente de inspiración para identificar oportunidades creativas que permitan posicionar aún mejor un producto diverso y de alto consumo. “Así fue como encontramos el insight que nos dio para hacer toda la campaña, pues cuando queremos que alguien se identifique tenemos que analizar lo que hace a diario para encontrar los puntos de contacto que le sean afines y en este caso exgerarlo”, agregó.  

PERÚ

McCann Lima y Pinturas Vencedor llenan de rosa la Capital. Octubre es un momento clave en el año para llamar crear conciencia sobre el cáncer de mama, que detectado a tiempo tiene un buen pronóstico entre quienes lo padecen. En ese marco, McCann Lima, Pinturas Vencedor colaboraron con la Liga Contra el Cáncer para desarrollar una campaña que busca educar y fomentar que más mujeres se realicen un chequeo preventivo sobre esta enfermedad. La iniciativa implicó mapear diferentes casas o comercios de Lima que tuvieran fachadas rosadas y luego se les propuso a los dueños repintarlas con un tono de ese color que ellos escogieran para así dejarlas como nuevas. La única condición fue que durante este período permitieran colocar un arte creado por la artista e ilustradora Ale Cisneros (alias Happy Handra) que llama a realizarse un examen o mamografía. A través de esta pieza es posible conocer el sitio web de la campaña, donde informarse sobre esta dolencia y la relevancia de la previsión en este ámbito. Casas Rosadas aprovechó la colaboración de diversos comercios y casas que decidieron colorear sus frontis de rosado con el fin de amplificar de forma colaborativa y económica los esfuerzos que la Liga Contra el Cáncer realiza durante este mes. “Vimos la gran oportunidad de usar estas infraestructuras para convertirlas en plataformas significativas de comunicación, logrando impactar de forma más directa a las miles de personas que transitan las calles”, comenta Christian Caldwell, CCO de McCann Lima. Para Kazumi Azama, Coordinadora de Marca de Pinturas Vencedor, “en la compañía somos conscientes de la importancia de prevenir el cáncer de mama, por eso nos unimos a los esfuerzos de Liga Contra el Cáncer para seguir fomentando que más mujeres se enfoquen en la prevención haciendo lo que mejor sabemos hacer: pintar. Con esta campaña queremos llevar este mensaje literalmente a las casas de más peruanos y peruanos para seguir cuidando y protegiendo a las que más queremos”. En Perú se diagnostican 7 mil nuevos casos anualmente, por lo que Monika Valencia, Coordinadora de Desarrollo Institucional de Liga Contra el Cáncer cree “que esta acción ayuda a masificar aún más el mensaje de concientización que promovemos, sensibilizando además por medio del embellecimiento de la ciudad, lo que potencia el trabajo que apunta a disminuir la alta incidencia de esta afección en el país”.

QATAR

El peso de la ley llega a Fox Sports. La cuenta regresiva ha comenzado y el Mundial de Qatar está muy cerca. En FOX Sports seguimos trabajando para ofrecer la mejor cobertura a nuestra audiencia. Es un placer anunciar la llegada del exárbitro internacional Arturo Brizio Carter para formar parte de FOX SPORTS EN QATAR como analista. El hombre que imparte la ley en la cancha brindará toda su experiencia sobre el arbitraje de los partidos, complementando así nuestra barra de invitados. Abogado de profesión, fue árbitro mundialista y dirigió seis partidos en dos copas del mundo, Estados Unidos 94 y Francia 98 en donde expulsó a siete jugadores entre los que destacan el italiano Gianfranco Zola, el argentino Ariel “Burrito” Ortega, el boliviano Marco Etcheverr y el francés Zinedine Zidane. Brizio se retiró como árbitro profesional al concluir la Copa del Mundo de Francia; debutó como silbante a los 20 años y en 22 años de trayectoria sancionó 10 finales del futbol mexicano todas ellas en los juegos de vuelta. Asumió la presidencia de la Comisión de Árbitros de la Federación Mexicana de Futbol de 2018 a 2022 y en su gestión se implementó el uso del VAR.